Le marché de l'hôtellerie en plein air en France

Thèmes abordés

France, marché de l'hôtellerie, plein air, dynamique de marché, tourisme, camping, vacances, fréquentation, montée en gamme, investisseurs

Résumé du document

L'hôtellerie en plein air a vu sa rentabilité progresser de manière concomitante avec sa montée en gamme. En effet, avec l'expansion des mobile-homes et des bungalows, le chiffre d'affaires moyen d'un emplacement peut être quintuplé par rapport à un emplacement nu, sans pour autant que les charges n'évoluent aussi rapidement.
Ainsi, le secteur justifie d'une marge d'EBITDA proche de 30% et suscite dès lors l'intérêt des investisseurs.

Extraits

[...] Dans ce contexte, le marché de l'hôtellerie en plein air a doublé en l'espace d'une dizaine d'années pour dépasser les 2 milliards d'euros en 2011. Source : Eurostaf L'effet combiné de l'augmentation de la fréquentation et du confort dans les campings assure au secteur de belles perspectives de développement pour les années à venir Données 2011 Le marché de l'hôtellerie en plein air en France Dynamique de marché Une consolidation du marché Au début des années 2000, le secteur de l'hôtellerie en plein air a amorcé une phase de consolidation découlant de deux facteurs. [...]

[...] Ainsi, le secteur justifie d'une marge d'EBITDA proche de 30% et suscite dès lors l'intérêt des investisseurs. Outre des grands groupes de tourisme à l'instar de Promeo, plusieurs fonds d'investissement se sont également intéressés au secteur et y ont injecté plusieurs dizaines de millions d'euros ces trois dernières années. [...]

[...] En 2011, la hausse de fréquentation a surtout été portée par la clientèle française dont le nombre de nuitées a enregistré une croissance annuelle de contre pour les touristes étrangers. Evolution de la fréquentation des campings Données en millions de nuitées TCAM 2008-2011 : Les Français représentent la majorité des clients des campings nationaux, en totalisant plus des deux tiers des nuitées du circuit en 2011. Trois nationalités assurent plus de 75% des nuitées de la clientèle étrangère : les néerlandais les allemands et les britanniques De manière logique, les régions littorales sont aussi celles qui accueillent le plus de clientèle, le Languedoc-Roussillon, l'Aquitaine, la Provence - Alpes - Côte d'Azur et la Bretagne ayant enregistré plus de 50% des nuitées passées en camping en 2011. [...]

[...] En effet, les campings trois et quatre étoiles regroupent désormais plus de 58% des emplacements, contre 53% en 2003, et attirent une population de plus en plus aisée. À ce titre, les cadres et les professions libérales représentent aujourd'hui plus de la moitié de la clientèle des sites trois et quatre étoiles. Répartition des emplacements par catégorie La premiumisation de l'offre a conduit à la création en 2010 d'une cinquième étoile dans la classification des établissements. Si pour la saison 2012 seuls 115 campings étaient classés 5 étoiles sur les référencés, cette nouvelle catégorie devrait rapidement accueillir de nouveaux sites dans les années à venir. [...]

[...] Par ailleurs, l'hôtellerie en plein air est en accord avec les nouvelles tendances de consommation des touristes français qui favorisent la convivialité et le contact avec la nature. Enfin, les campings ont engagé une montée en gamme qui se traduit par des offres toutes comprises séduisant une nouvelle clientèle : les catégories socio-professionnelles supérieures. Source : DGCIS 2-5 Le marché de l'hôtellerie en plein air en France Dynamique de marché Une montée en gamme progressive L'offre de campings a fortement évolué au cours des dernières années à travers : Le développement des hébergements locatifs Les hébergements locatifs qui regroupent les mobile-homes, les bungalows et les chalets représentaient près de 23% des emplacements de passage en 2011, contre moins de 10% en 2003, gagnant ainsi du terrain face aux emplacements nus. [...]