Le tourisme de jardin en France et en Languedoc-Roussillon

Thèmes abordés

Tourisme de jardin, France, Languedoc-Roussillon, visiteurs des jardins, stratégie régionale, stratégie départementale

Résumé du document

La visite des parcs et jardins correspond à un besoin de ressourcement, de bien-être, d'harmonie, et d'oxygénation et l'on assiste à une recherche d'émerveillement, d'authenticité et de naturel. Les notions de développement durable et de respect de l'environnement sont de plus en plus présentes dans notre société, tout comme l'intérêt porté aux loisirs créatifs et notamment au jardinage, associé à la volonté de transmettre des valeurs aux jeunes générations.

Extraits

[...] Mais une place très nette sera probablement laissée à la thématique du développement durable. CONCLUSION Cette étude souffre d'un manque d'informations et pourra être augmentée par l'enquête lancée auprès des gestionnaires. Cependant les premiers résultats laissent apparaître un manque de professionnalisme dans la gestion des jardins et une réelle difficulté pour les acteurs à se fédérer et à donner une lisibilité à leur offre, cette difficulté est peut-être due à la relative jeunesse de cette activité et au manque d'intérêt manifesté par la région qui n'a, semble-t-il, pas encore pris la mesure du fort potentiel qu'elle représente et de la formidable opportunité que représenterait la valorisation d'une destination jardins dans ses stratégies de développement touristique Les jardins singuliers association qui regroupe 13 jardins engagés dans une gestion écologique et dans la promotion des arts et de la culture. [...]

[...] Les acteurs du tourisme considèrent que les jardins font partie intégrante de leur offre (le jardin est la 8ème offre touristique mondiale et Maison de la France a institué un club jardin composé actuellement de 9 jardins). En France les tour-opérateurs spécialisés dans les voyages en lien avec la botanique comme Escursia, positionné sur la botanique et les voyages scientifiques ou Mondes et Merveilles, sont encore peu nombreux. Ces voyagistes proposent des courts séjours à 4 nuits) pour découvrir les jardins de différentes régions de France et du monde entier. [...]

[...] 1/3 du chiffre d'affaire est consacré à la publicité. Au niveau départemental il est associé à 8 sites et 4 jardins privés. Le poids économique que représente l'activité touristique des jardins est peu connue (nombre de visiteurs, CA global, nombre d'emplois permanents et saisonniers ) ce qui souligne le retard pris dans la reconnaissance institutionnelle ( aucun observatoire du tourisme ne possède de données chiffrées sur ce secteur) d'autre part 61% des jardins ne savaient pas répondre à la question posée sur les coûts d'entretien lors de l'enquête de l'AFIT en 2001 ce qui traduit le manque de professionnalisation leur gestion. [...]

[...] Cependant pour s'ouvrir au tourisme, les jardins requièrent, au-delà de la qualité des collections (entretien du jardin, diversité et originalité des compositions, ) un engagement vers une professionnalisation plus soutenu. Cet engagement pourrait se traduire par la multiplication 60 Etude de positionnement marketing Rhône Alpes ACTEM Conseil - des équipements parking, toilettes (en des jardins étaient équipés) - des commerces associés (boutiques, restaurants, pépinières, locations d'espaces) - des activités complémentaires : ateliers, stages, cueillette . (seulement 17% des jardins proposaient des activités complémentaires en 2001). [...]

[...] Cet engagement se décline en 4 points : - la qualité de l'accueil - la qualité de l'information - la qualité environnementale - la qualité d'animation sur le site Entre autre objectif figure la mise en place des moyens d'observation de la fréquentation touristique des sites. Une étude qualitative auprès de la clientèle de 5 jardins a été réalisée. Elle nous informe sur la provenance des touristes leur degré de satisfaction après la visite et leur mode d'accès à l'information. Les résultats de cette étude n'ont jamais fait l'objet d'une restitution auprès des gestionnaires. Le CDT effectue également une promotion saisonnière : la plaquette jardins en Méli-mélo qui présente le réseau des parcs et jardins gardois, ainsi que le calendrier des manifestations. [...]