Marché du tourisme en Midi Pyrénées et concept

Thèmes abordés

Étude de marché du tourisme en Midi Pyrénées, concept pour jeunes, mix marketing

Résumé du document

ATOUTS ET POTENTIALITES DE LA REGION DU MIDI-PYRENEES

Atouts :
- Facilité d'accès :
 4 aéroports : Toulouse-Blagnac, Tarbes-Lourdes-Pyrénées, Rodez Marcillac, et Castres Mazamet
 Réseau ferroviaire
 Routier : alimenté par de nombreuses autoroutes (A62, A20, A75). Le viaduc de Millau permet une plus grande facilité d'accès.
- Diversité des reliefs (montagnes, plaines, des Pyrénées à la vallée de la Dordogne, de la Gascogne aux gorges du Tarn...)
- Activités hivernales (stations de ski) et estivales
- Région pluriculturelle
- La plus grande région de France avec 8 départements
- Richesse du patrimoine (gastronomique, historique...)
- Une des cinq plus grandes villes de France : Toulouse
- Toulouse, Gourdon et Millau sont parmi les villes françaises les plus ensoleillées. L'automne y est doux et ensoleillé

Extraits

[...] En effet, grâce à la diffusion des Road book sur Internet, les jeunes voyageurs pourront choisir le parcours le plus adapté à leur budget. De plus, pour répondre au mieux à la demande, il existe trois catégories de Road book répondant chacune à des budgets différents. Road book confort : parcours qui engendre le moins de dépenses d'activités extérieures. Toutefois, il engage plus de frais personnels (hébergement) Road book sportif : parcours qui engendre le plus de dépenses d'activités extérieures. Compensation par un choix de logement peu cher. Road book mixte : se positionne entre les deux précédents. [...]

[...] Les freins : L'achat anticipé Sensibilité à la concurrence d'autres produits (ex : Ipod, téléphone mobile ) Le prix Saisonnalité de la demande : Les 15/25 ans profitent des vacances scolaires pour voyager mais pas seulement ! En effet, ils partent plus souvent et plus longtemps et participent donc nettement à désaisonnaliser le tourisme. De plus, ils contribuent aussi à une meilleure répartition spatiale du tourisme c'est à dire qu'ils représentent un apport non négligeable pour certaines régions moins visitées. L'ENVIRONNEMENT : Démographique : Diminution du nombre de personnes âgées de 15 à 25 ans. On compte jeunes en France en 2006, soit une diminution de par rapport à 2004. [...]

[...] Moyens : Internet (Site www.midipyreneestour.fr) Réserver en ligne (possibilités de paiement : carte bleue, chèques, ) Liens avec les différents moyens de transports pour se rendre sur place ou possibilité de souscrire à la solution clés en mains : trajet aller/retour avec les autres participants pris en compte dans le prix total et réservé par l'office du tourisme. Sur les lieux d'étude : Facultés, grandes écoles, Organisation de stands tenus par des étudiants (jeunes de la région ou anciens participants du Midi Pyrénées Tour), Renseignements, Réservations Partenariats avec le bureau des élèves et bureau des sports. Au Salon de l'étudiant : stand tenu par des étudiants permettant de se renseigner et de s'inscrire. [...]

[...] Hiver : pack réalisé en partenariat avec les stations de ski pyrénéennes et les clubs pour la semaine. Activité culturelles : il faut compté en été comme en hiver au tarif étudiants. Déplacements dans la région Midi Pyrénées : Prix sur la base d'une carte orange d'Ile de France zones 1 à 5 mensuelle elle coûterait la semaine pour circuler par tout les moyens ferroviaires et routiers en Midi-Pyrénées Une baisse d'environ 20% due à la localisation des transports (la région Midi Pyrénées à un coût de vie moins élevé que celui d'Ile de France) soit Sachant que le midi pass comprend les déplacements et les différentes activités culturelles de la région Midi Pyrénées : le midi pass d'une semaine pour se déplacer et visiter la région coûterait Hébergement : Road book confort : / jour (nuit + petit déjeuner) sur une base de 6 nuits en hôtels deux étoiles (soit Road book sportif : / nuit en auberge de jeunesse (soit Animations : Deux soirées à la soirée comprenant un buffet composé de spécialités midi pyrénéennes et un open bar (soit Pour le Road book confort il faut compter deux soirées supplémentaires (soit en plus) Coût total d'une semaine : midi pass + activités sportives + hébergement + animation Road book confort Eté : + + + x = / semaine Hiver : + + + x = / semaine Road book sportif Eté : + + = / semaine Hiver : + + + = 370,2 / semaine Road book sport et confort Eté : + + + x = / semaine Hiver : + + + x = 548,2 / semaine Attention les formules déjeunés et dîners (hors animations) ne sont pas comprises dans la politique de prix car pour répondre au désir d'autonomie des participants, ils choisiront eux-mêmes les endroits où ils pourront se restaurer. [...]

[...] En effet, au delà du prix nous offrons un service innovant et non présent chez la concurrence. Bien sur, la fixation du prix se fera par plusieurs méthodes : Par rapport à la demande (budget moyen des jeunes) Par rapport à la concurrence (prix effectifs sur le marché) Par rapport aux coûts (coût de revient du concept) Par rapport au prix d'acceptabilité (il serait intéressant de déterminer le prix d'acceptabilité du concept par les jeunes afin d'avoir le positionnement le plus cohérent. [...]