Etude Swot Parc Astérix

Thèmes abordés

Etude, Swot, Parc, Astérix

Résumé du document

1.Forces
•Thème clairement identifié
•Thème : Astérix personnage préféré de 93% des français d'après étude Sofrès
•Localisation Nord Européenne source de succès pour l'émergence des parcs d'attraction dans les années 80
•Public familial (Je ne vois pas en quoi il s'agit d'une force ?)
•Emplacement : près de 30millions de personnes vivent à moins de 3 heures de voiture, proximité avec l'aéroport de Paris l'aimant à touristes et accessible via autoroutes. Provenance des clients 85% de français, dont 45% venant d'île de France
•Deuxième parc à thème sur le territoire français
•Encrage national historique, part culturelle du parc
•Vaste superficie (20 hectares)

Extraits

[...] Bonne maitrise des coûts d'exploitation Taux de notoriété assistée du parc atteint 90% Clientèle relativement fidèle : plus de des clients revisitent le parc Tarifs à l'entrée maîtrisés Un chiffre d'affaire qui ne cesse de croitre, activité prospère Provenance des clients 85% de français (Tu le dis déjà avant) Appartenance au Groupe spécialisé dans le divertissement Grévin & Cie (connaissent une augmentation du chiffre d'affaire de en un an) Renforcement de ses actions marketing Faiblesses Pas facile à développer sur le long terme (pas comme Disney dont de nouveaux personnages apparaissent chaque année) Une fréquentation surestimée millions attendus en 1991, objectif atteint seulement en 1999 N'est pas le leader des parcs à thèmes sur le territoire français Un seul Hôtel d'hébergement et une capacité de seulement 100 chambres Clientèle relativement fidèle : 37% des clients ne revisitent pas le parc (Tu dis que c'est une force et maintenant que c'est une faiblesse ? Pour moi ce n'est qu'une force) Légère baisse des fréquentations depuis 1999 Peu d'impact à l'international, seulement 15% des clients viennent de pays étrangers. [...]

[...] Swot Forces Thème clairement identifié Thème : Astérix personnage préféré de 93% des français d'après étude Sofrès Localisation Nord Européenne source de succès pour l'émergence des parcs d'attraction dans les années 80 Public familial (Je ne vois pas en quoi il s'agit d'une force Emplacement : près de 30 millions de personnes vivent à moins de 3 heures de voiture, proximité avec l'aéroport de Paris l'aimant à touristes et accessible via autoroutes. Provenance des clients 85% de français, dont 45% venant d'île de France Deuxième parc à thème sur le territoire français Encrage national historique, part culturelle du parc Vaste superficie (20 hectares) Diversité des loisirs : -31 attractions - 10 spectacles et animations de rue - 16 boutiques thématisées - 40 haltes gourmandes (dont 6 restaurants) Ouverture réduite : 7 mois sur 12 – Moins d'obsolescence des attractions et moins d'amortissements (Pour moi c'est plus une faiblesse car le facteur de l'obsolescence est moins important que la perte réalisée sur les 5 mois de fermeture) Salariés Formés Sponsors : Coca-Cola, Haribo, Nestlé . [...]