CROSS MEDIA : Magazine chambres d’hôtes et gites en Rhône-Alpes

Thèmes abordés

Chambres d'hôtes, Gites de France, Rhône-Alpes, patrimoine culturel, Partenariat, CROSS MEDIa, Magazine

Résumé du document

La problématique est de proposer une campagne de promotion incluant des outils de cross média pour la diffusion d'un magazine spécialisé pour les chambres d'hôtes et les gites sur la région Rhône-Alpes.

Le tourisme en région Rhône-Alpes:
- Deuxième destination touristique de France: la Région Rhône-Alpes
- Grande attractivité: paysage diversifié, patrimoine culturel exceptionnel, nombreux loisirs.
- 150 millions de nuitées en 2007, près de 10 milliards d'euros de consommation liée au tourisme, soit près de 7% du PIB régional et plus de 100 000 emplois directs et autant d'emplois indirects.

Extraits

[...] (relais) Proposer à des journalistes locaux de faire un article critique sur le magazine/les gites - Radio : Faire des spots radio localement avant et après le lancement Pas de publicité TV : trop cher et ciblage trop difficile Pas d'affichage : très peu de visibilité et ciblage compliqué Pas de cinéma : aucune pertinence HORS MEDIA - Partenariat : Personnalité : Antoine de Maximy (créateur de l'émission J'irais dormir chez vous dont le principe est de demander à des personnes dans divers pays de l'heberger pour la nuit) Nous l'inviterons à essayer plusieurs de nos gites et donner son avis. Cobranding : Guide Michelin, Petit Paumé, Blablacar (covoiturage), office de tourisme régionale, presses locales, Smartbox, agence de voyages, GrandLyon, AirBNB - Diffusion du magazine : Diffusion d'une version gratuite du magasine dans les boites aux lettres des communes de la région contenant des offres exceptionnelles pour s'abonner au magazine. Diffusion de ce petit supplément gratuit en sortie des métro également. [...]

[...] Problématique : Proposer une campagne de promotion incluant des outils de cross média pour la diffusion d'un magazine spécialisé pour les chambres d'hôtes et les gites sur la région Rhône-Alpes. Le tourisme en région Rhône-Alpes: - Deuxième destination touristique de France: la Région Rhône-Alpes - Grande attractivité: paysage diversifié, patrimoine culturel exceptionnel, nombreux loisirs. - 150 millions de nuitées en 2007, près de 10 milliards d'euros de consommation liée au tourisme, soit près de du PIB régional et plus de emplois directs et autant d'emplois indirects. [...]

[...] Groupe sportif (randonneurs, club de vtt, etc ) Adeptes de la nature Eventuellement une cible professionnel pour la lecture du magazine par des clients potentiels dans les salles d'attentes par exemple ? Positionnement : Dynamique, attractif mais très orienté sur la convivialité et le respect de la nature. Objectif : - Créer un magazine divertissant et pertinent permettant aussi bien aux adeptes des gites qu'aux amateurs de trouver l'offre idéale. - Augmenter rapidement le nombre d'abonnement du magazine et de réservation dans les gites régionaux. - Créer et fédérer une communauté autour de la convivialité et du partage > valoriser l'image des Gites de France. [...]

[...] - Mettre en adéquation la communication online et offline Campagne: MEDIA - Achat base de données qualifiées de : Clients ayant déjà été dans des Gites de France ou autre chambres d'hôtes dans les régions Rhône-Alpes, Bourgogne, Alsace, PACA et Auvergne. Tous les habitants de la région Rhône-Alpes ayant un intérêt pour le tourisme Personnes abonnées à d'autres magazines nationaux sur le tourisme, la culture, le patrimoine etc Envoi de mailing et emailing et d'offres promotionnels à toutes ces cibles avec un lien web pour télécharger quelques pages de notre revue. [...]

[...] Tarif préférentiel d'abonnements pour les professionnels (lecture du magazine dans les salles d'attentes, salons, spas, saunas, centres de remises en forme, stations de skis, medecins, pharmacies, etc ) Evènementiel : grand lancement à Lyon du magazine Diffusion prévue aux GRC relais, CRTV, OT/SI et les 50 agences Crédit Mutuel du Grand Lyon : 60000 exemplaires. - Fidélisation : Création d'une carte abonné offrant des réductions et avantages dans les gites aux personnes étant abonnés au magazine. [...]