Analyse stratégique du camping haut de gamme : le cas de Huttopia

Thèmes abordés

Analyse stratégique, camping haut de gamme, écotourisme, Huttopia, développement durable

Résumé du document

Dans un contexte où le marché du camping est en plein essor, Huttopia se démarque en se positionnant sur le camping haut de gamme et écologique.
Bonne vision de l'avenir, ils misent sur un nouveau concept fort, et en avance sur son temps : L'harmonie avec la nature. En effet, lors de la création d'Huttopia, en 1999 par Céline et Philippe Brossane, l'écologie et le développement durable n'étaient pas encore "à la mode".
Aujourd'hui nature, découverte, authenticité et simplicité sont plus qu'assimilés dans les mentalités.

Extraits

[...] Allongement de la saison Attirance d'une nouvelle clientèle (ex : Séminaire d'entreprise, événements professionnels) Part des emplacements dans l'hôtellerie de plein air en 2010 en France Emplacements nus (baisse de fréquentation de Emplacements mobile homes (augmentaiton de fréquentation de Autres 60% Marché en pleine croissance, non saturé Retour à la simplicité pour les vacances Croissance des hébergements locatifs et Diminution des emplacements nus Clientèle qui recherche de plus en plus du confort Attire diverses CSP+ II. Stratégie marketing 1. Stratégie marketing Segmentation : Huttopia se situe donc sur le segment haut de gamme et écologique. [...]

[...] Pour se faire elle possède des partenariats avec de nombreux prestataires locaux. Communication: Met l'accent sur la valeur émotionnel (philosophie de l'entreprise) Distribution: Eloignée des campings qui s'entassent aux bords de mer et dans les montagnes, Huttopia possède des emplacements dans des coins de nature protégés, et préservés, proches des grandes villes. Internationalisation : Les emplacements se situent en France et au Québec (14 emplacements). CONCLUSION Créé en 1999, cette entreprise a su être innovante et mettre en place une réelle vision à long terme en termes de stratégie. [...]

[...] Huttopia INTRODUCTION Dans un contexte où le marché du camping est en plein essor, Huttopia se démarque en se positionnant sur le camping haut de gamme et écologique. Bonne vision de l'avenir, ils misent sur un nouveau concept fort, et en avance sur son temps : L'harmonie avec la nature. En effet, lors de la création d'Huttopia, en 1999 par Céline et Philippe Brossane, l'écologie et le développement durable n'étaient pas encore "à la mode". Aujourd'hui nature, découverte, authenticité et simplicité sont plus qu'assimilés dans les mentalités. [...]

[...] Camping de haut de gamme, il induit également un comportement de la clientèle, respectueux de l'environnement Mix marketing Prix : De part son positionnement haut de gamme, Huttopia possède un prix élevé par rapports aux autres campings. Produit : Deux offres: Indigo : Campings qualitatif à taille humaine. Esprit campeur : Emplacements nus principalement, et quelques mobiles homes sites Huttopia : Hébergements inédits et éléments mobiliers qualitatif (cabanes en bois, yourtes . ) et entièrement démontables sites Pour réaliser ces offres, Huttopia fait appel à un designer afin de rendre les infrastructures respectueuses de l'environnement, confortables et de qualité. Huttopia propose également des activités à la découverte de la nature et du terroir. [...]