Analyse marketing du parc Astérix

Thèmes abordés

marketing, parc Astérix, opportunités, menaces, concurrence, client

Résumé du document

Renforcer l'agressivité prix du parc :
- Créer un pass annuel permettant de bénéficier d'un tarif préférentiel.
- Favoriser la réservation de groupes en réduisant le prix de l'entrée à partir de 8 personnes.
- Proposer la gratuité de l'entrée à partir de 15h00 pour tout ou partie du public.
- Mettre en place un billet « à la carte » permettant de choisir les attractions et spectacles avec des tarifs modulés.
- Travailler une tarification qui prenne en compte la saisonnalité (basse, moyenne, haute saison) ainsi que la fréquentation hebdomadaire (jour creux, jour plein).
- Définir un tarif spécifique pour le public scolaire
- Multiplier les tranches d'âge « enfants » avec plusieurs tarifs jusqu'à 18 ans.
- Offrir des tarifs plus bas pour certaines catégories d'adultes : étudiants, seniors, familles nombreuses, etc.

Extraits

[...] Analyse marketing du parc Astérix En résumé : Un marché difficile arrivé à maturité et de plus en plus bataillé, finalement peu rentable compte tenu des investissements colossaux qu'il nécessite, qui peine à profiter de l'engouement des français pour les loisirs tant il est pris en tenaille entre une concurrence multiforme financièrement plus accessible et un contexte économique durablement défavorable, et qui nécessite donc des mesures ingénieuses pour relancer la fréquentation et l'attractivité. Objectifs strategiques pour le parc Asterix : Renforcer l'agressivité prix du parc : Créer un pass annuel permettant de bénéficier d'un tarif préférentiel. [...]

[...] Favoriser la réservation de groupes en réduisant le prix de l'entrée à partir de 8 personnes - Proposer la gratuité de l'entrée à partir de 15h00 pour tout ou partie du public - Mettre en place un billet à la carte permettant de choisir les attractions et spectacles avec des tarifs modulés - Travailler une tarification qui prenne en compte la saisonnalité (basse, moyenne, haute saison) ainsi que la fréquentation hebdomadaire (jour creux, jour plein) - Définir un tarif spécifique pour le public scolaire - Multiplier les tranches d'âge enfants avec plusieurs tarifs jusqu'à 18 ans - Offrir des tarifs plus bas pour certaines catégories d'adultes : étudiants, seniors, familles nombreuses, etc . [...]

[...] - Travailler l'insertion du parc dans des séjours tout compris pour les français, mais aussi pour les européens (Belgique, Allemagne, Royaume- Uni notamment, pays connaissant très bien le personnage d'Astérix) - Adopter une communication à la fois originale, économique et percutante : animations dans les principales villes avec distribution de goodies et entrées à demi-tarif, opérations de street-marketing coups de poing, présence massive sur les sites internet de vacances avec des bannières, échanges de liens avec des sites partenaires, présence sur les réseaux sociaux, jeux concours, sponsoring de certaines émissions jeunesse, etc . [...]