Analyse marketing : le Club Med

Thèmes abordés

Marketing, Club Med, publicité, distribution, stratégie

Résumé du document

L'objectif est avant tout de communiquer autour du virage stratégique du Club Med (amorcé en 2005). Ce virage nécessite le lancement d'une nouvelle campagne publicitaire. Elle doit permettre aux consommateurs de comprendre ce qui a changé dans les offres proposées par le Club Med. Les maîtres mots sont: le raffinement, la modernité, le haut de gamme et l'ouverture sur le monde.

Extraits

[...] La promotion: un exemple de publicité. Un visage humain, flou, assez universel Publicité calme et sereine, apaisante Regard lointain, tourné vers l'horizon et le futur Dans son chèche, on peut voir un village club med. Marketing personnalisé: publicité plus réaliste et plus humaine untitled Marketing-mix: Distribution Objectif: L'objectif ultime est l'optimisation de son réseau de distribution. La politique de montée en gamme doit se retrouver dans la politique de distribution, ainsi les agences Club Med doivent être raffinées, élégantes et modernes. [...]

[...] Au sein des agences Club Med la relation entre le vendeur et le consommateur est personnalisée et priviliégiée. Les multiples diffusions des spots publicitaires à plusieurs reprises garantissent au Club Med un taux de mémorisation de la publicité très important. SYNTHESE: Le visage du Club Med a changé tout comme le profil des clients auxquels il s'adresse. Les affiches sollicitent la curiosité et l'imagination du consommateur puis répond à leur question en dévoilant le logo Club Med. Grâce à la campagne de communication basée sur trois médias, le message publicitaire est ancré dans les mémoires. [...]

[...] Elle doit permettre aux consommateurs de comprendre ce qui a changé dans les offres proposées par le Club Med. Les maîtres mots sont: le raffinement, la modernité, le haut de gamme et l'ouverture sur le monde. Action: La typographie du logo a été simplifiée, le Trident a été redessiné. Le slogan est différent ; « il y a tant de monde à découvrir » met l'accent sur le fait que le Club Med propose beaucoup de destinations. Les clients peuvent se retrouver dans les visages présents sur les publicités: ils représentent les personnes ayant un revenu suffisant pour s'offrir des vacances haut de gamme. [...]