Analyse marketing : Center Parcs

Thèmes abordés

Analyse, marketing, Center Parcs, swot, porter, segmentation

Résumé du document

Center Parcs est une société néerlandaise appartenant au Groupe Pierre & Vacances depuis 2003, qui offre des séjours dans différents domaines forestiers implantés dans diverses régions.
Il existe pour l'instant 4 sites en France, dont le premier a ouvert ses portes en 1988 dans L'Eure, le second en 1993 dans le Loir-et-Cher, le troisième en 2007 dans l'Aisne et enfin le quatrième en 2010 en Moselle. Cette société fait partie des Hôtels Clubs et propose des courts séjours pour se détendre, se retrouver, se reposer tout cela axée sur la nature, les activités sportives et accessible toute l'année.
Il faut savoir que Center Parcs est le leader européen en courts séjours. La cible privilégiée est constituée de famille avec des personnes âgées de 25 à 50 ans principalement. Center Parcs accueille 700.000 résidents par an, ce qui représente 160.000 réservations et 3.200.000 nuitées, le taux d'occupation de l'année 2010 était d'environ 80%.
L'entreprise propose 3 séjours différents : le weekend (45%), le mid-week (weekend prolongé) (41%), et enfin la semaine.
Préserver la nature et le patrimoine, contribuer à les restaurer et à les enrichir, constituent les fondements de l'activité du groupe. Dès 1996, Center Parcs s'est engagé concrètement en France dans la mise en œuvre d'un plan environnement entreprise en collaboration avec l'ADEME et le ministère de l'environnement

Extraits

[...] Cette dernière voit son professionnalisme reconnu pour l'organisation d'évènements de 20 à personnes. Dans son dernier communiqué de presse, daté de Janvier 2011, Center Parcs fait part du lancement d'une nouvelle campagne de publicité afin de renforcer l'adhésion de la cible famille mais aussi pour conquérir de nouvelles clientèles, tels que les adolescents et les jeunes adultes. Pour ce faire, Center Parcs diffusera sur le petit écran des publicités ayant pour thèmes : week-end spa entre copines, séjour au coin du feu dans le cottage et activités pour petits et grands à pratiquer entre amis ou en famille. [...]

[...] La politique de prix est également un élément du marketing mix, elle comprend la démarche de fixation d'un prix pour un produit ou celle relative à la fixation des prix au sein d'une gamme. Le prix : Le prix varie facilement en fonction des périodes, comme la plupart des établissements hôteliers, il dépend des vacances scolaires, ou de la saison ; on trouve des prix, pour une famille composée de 3 enfants et des parents, qui s'élèvent en été, entre 600 et 900 euros, et en hiver, entre 460 et 650 euros. [...]

[...] Analyse SWOT Forces: ( Leader sur le marché des villages de vacances : numéro 1 en Europe sur les marchés des courts séjours ( Ouverture d un nouveau parc en Moselle qui créer près de 620 emplois: créateur d'emplois dans des zones sinistrées ( 60% des VENTES sur internet en France avec un chiffre d'affaire d'environ 150 millions d'euros pour les ventes en ligne et d'environ 100 millions d'euros pour les autres ventes. ( Occupation physique sur 365 jours. (N'est donc pas saisonnier) ( Un groupe respectueux et soucieux de la nature et de son écosystème - Certifié ISO 14001 chantiers et cottages Haute qualité environnementale versus dernier domaine en Moselle. [...]

[...] (Concurrents interne au groupe) Multiplication des nouveaux concept : camping haute gamme avec une prestation aquatique ainsi que les mobil home, maisons dans les arbres et les yourtes Les nouveaux entrants sont à prendre en compte, car le fort potentiel de développement du secteur attire les ténors du tourisme. ( La menace des nouveaux entrants est à surveiller. La pression des produits de substitution Nombreux concurrents indirects : - Gites de France - Parcs de loisirs ; Parc Astérix, Euro Disney, Futuroscope - Offre hôtelière - Campings - Les locations (location de particulier à particulier). Pression importante des concurrents indirects. [...]

[...] Internet permet aux clients potentiels de visualiser l'ensemble des informations à propos de Center Parcs sur leur site. De plus center parc utilise comme media la télévision, diffusant des publicités avec les slogans rapprochons-nous ou se retrouver naturellement Conclusion Center Parcs est donc le leader des courts séjours en France avec une concurrence directe faible. Le marque à pour cible principale, les familles et les groupes d'amis. Les différentes activités sportives et de loisirs permettent à chacun de s'épanouir, se ressourcer et se rapprocher comme les spots télévisés et les différentes communications l'affichent. [...]