La modification du nom du département ariègeois : d’« Ariège » en « Ariège-Pyrénées »

Résumé du document

La modification du nom d'un département n'est pas une action inédite, ni un phénomène récent. En effet, en 1941, la Charente-Inférieure se voyait rebaptisée Charente-Maritime, suivie en 1955 par La Seine-Inférieure qui prenait le nom de Seine-Maritime ou encore en 1957, la Loire-Inférieure devenait la Loire-Atlantique.
D'autres départements comme les Basses-Pyrénées, les Basses-Alpes ou encore les Côtes du Nord ont également souhaité changer l'appellation de leur département, jugée comme « dévalorisante » et sont devenus respectivement les Pyrénées-Atlantiques, les Alpes-de-Haute-Provence et les Côtes-d'Armor.
Ainsi, la volonté de modifier le nom d'un département peut être expliquée de plusieurs manières. La plus fréquente est celle que nous avons citée précédemment à savoir le jugement « dévalorisant » lié à l'appellation d'un territoire.
Mais il existe d'autres motivations comme le manque de visibilité d'un territoire, dont le nom est mal assimilé et confondu avec celui d'autres territoires ou encore le manque de fédération, entraîné par un nom de département qui n'engloberait pas l'ensemble de la population qu'il abrite.
Ce sont principalement ces deux raisons qui sont invoquées par le département Ariègeois dans sa volonté de modification d' « Ariège » en « Ariège Pyrénées ».
En effet, dans un premier temps, le département Ariègeois souffre d'un manque de visibilité : l'Ariège est souvent confondue avec « l'Ardèche » ou « Les Ardennes » dont la consonance est proche. Mais son manque de notoriété est également dû au fait qu'elle soit un territoire enclavé, souvent identifié par sa proximité avec des lieux tels que Toulouse ou l'Andorre.

Extraits

[...] Ce sont principalement ces deux raisons qui sont invoquées par le département Ariègeois dans sa volonté de modification d' Ariège en Ariège Pyrénées En effet, dans un premier temps, le département Ariègeois souffre d'un manque de visibilité : l'Ariège est souvent confondue avec l'Ardèche ou Les Ardennes dont la consonance est proche. Mais son manque de notoriété est également dû au fait qu'elle soit un territoire enclavé, souvent identifié par sa proximité avec des lieux tels que Toulouse ou l'Andorre. [...]

[...] A nouveau, notons que ce tableau traite des supports de communication à modifier dans le cadre d'un changement de nom d'une commune. Cependant, cette liste peut aisément être appliquée dans le cadre d'un changement de nom de département Quelle que soit l'importance du changement, il est nécessaire qu'il s'inscrive dans une identité visuelle forte et cohérente. Les départements qui changent de nom ne peuvent faire l'économie d'une campagne de communication. Il apparaît capital de préparer le changement, d'envisager une évolution du logotype, de définir un planning avec les supports à modifier en priorité, de choisir un vocabulaire adapté . [...]

[...] Ou la notion de courage est-elle envisagée comme positive, faisant appel au caractère courageux des ancêtres ariègeois qui ont fait de ce territoire ce qu'il est aujourd'hui ? Si l'on prend la définition du Larousse, le courage est la fermeté, la force de caractère qui permet d'affronter le danger, la souffrance, les revers, les circonstances difficiles on note que le courage implique d'une part, une force de caractère et d'autre part, un danger potentiel auquel il faut faire face. Ainsi, même si la notion de courage se veut positive, elle inclut malgré elle des aspects négatifs. [...]

[...] L'image du département correspond à l'ensemble des représentations collectives et individuelles de cette identité par des parties prenantes aux attentes et intérêts divergents. Le nom est l'unique élément commun à tout le système. C'est un signe universel utilisé par tous les acteurs pour désigner une entité. Le nom permet donc de reconnaître tous les discours, messages et communications véhiculés par un département, une collectivité, et de les distinguer de ceux des autres organisations. Le nom a également une fonction d'image. Il permet de diffuser les valeurs, l'identité et la personnalité d'une collectivité. [...]

[...] L'objectif du marketing territorial est de donner une image positive, valorisante à un territoire. Le marketing territorial se concentre sur 3 points qui sont des objectifs que l'on pourrait qualifier d'affectifs : Donner envie aux citoyens de vivre sur ce territoire Donner envie aux touristes de venir visiter Donner envie aux entreprises d'investir Le marketing territorial s'inscrit dans une stratégie globale impulsée par une collectivité et plus précisément par une volonté politique d'enrichissement du territoire. C'est précisément cette démarche qui est mise en œuvre par le département Ariègeois. [...]