En quoi la société de consommation utilise-t-elle nos rêves pour nous faire acheter ?

Thèmes abordés

Société de consommation, manipulation des consommateurs, rêves des consommateurs, sentiment d'appartenance, dépendance à la consommation, publicité, stratégie marketing, 99 Francs de Beigbeder, Georges Perec, Alain Souchon

Résumé du document

La société de consommation ne cesse de prendre de l'ampleur et de se développer rapidement au fil du temps. D'année en année, les individus ont évolué, leurs consommations aussi, laissant la société de consommation utiliser leur imagination, rêves afin d'en tirer profit. Nous pourrions nous demander comment la société de consommation se sert des rêves d'autrui dans le but de s'enrichir. Pour répondre à cette question, nous avons à notre portée plusieurs documents. Nous disposons d'un essai de Michèle Jouve, "Communication" publiée en 2000, d'un roman autobiographique de l'écrivain Frédéric Beigbeder, "99 Francs" publiés en 2000 également, des paroles de la chanson d'Alain Souchon, "Foule sentimentale" parue en 1993, une publicité pour le parfum NINA pour la marque Nina Ricci et d'un roman de l'écrivain Georges Perec, "Les Choses" publié en 1965.

Extraits

[...] Nous verrons dans une première partie que la publicité est un moyen de communication utilisant les codes du rêve pour nous faire rêver. Ensuite nous verrons dans une seconde partie que la publicité entraine de manière inconsciente chez les consommateurs un sentiment d'appartenance et de dépendance à la consommation et aux sociétés. Le rêve, une stratégie marketing permettant aux sociétés de consommation de s'enrichir. Le roman d'inspiration autobiographique de l'écrivain Frédéric Beigbeder Francs publiés en 2000 nous montre que la publicité est un monde sans scrupules. [...]

[...] TD CULTURE GENERALE Problématique : En quoi la société de consommation utilise -t-elle nos rêves pour nous faire acheter ? Plan : I La publicité, un moyen de communication utilisant les codes du rêve pour nous faire rêver A – Le rêve, une stratégie marketing permettant aux publicitaires de s'enrichir. B – Les publicitaires crée un idéal de vie aux consommateurs en s'inspirant de rêve grandiose et fantastique. II La publicité entraine de manière inconsciente chez les consommateurs un sentiment d'appartenance et de dépendance à la consommation et aux sociétés. [...]

[...] Les hommes sont tentés d'acheter des produits pour subvenir combler une envie même si celle- ci est inutile ou chère. Les sociétés de consommation manipulent les esprits des consommateurs en utilisant les quelques aspects des rêves pour nous faire acheter. Pour en conclure, nous pouvons dire que la société de consommation utilise bel et bien nos rêves pour nous faire consommer en utilisant des codes spécifiques aux rêves, en se basant sur notre imagination. Les lieux utopiques, fantastique sont des points d'ancrage pour les publicitaires qui les utilisent afin de nous faire acheter les produits qu'ils proposent. [...]

[...] Nous rêvons de choses plus gros et plus original chaque jour, comme ce que l'affiche de la marque Nina Ricci nous démontre, nous pouvons observer une jeune fille en robe de bal rose, avec une grosse pomme dans la main et trois pommes de taille normale à côté d'elle. Il y a une sur dimension des produits pour nous pousser à les acheter. On peut voir que les bordures de l'affiche sont en diamant, on peut donc penser que le parfum qui est à promouvoir et quelque chose de précieux a absolument à avoir. Les pommes dans l'affiche représentent des objets de la tentation, on peut donc penser à l'histoire mythologique d'Adam et Ève pour la tentation et la pomme. [...]

[...] Les individus ont besoin de consommer pour être heureux. Nos besoins de consommer sont très varier, nous ne consommons généralement pas pour consommer mais pour combler un vide. Nous pouvons nous appuyer des paroles de la chanson d'Alain Souchon, nous sommes une foule sentimentale et nous avons soif d'idéal. Nous avons joué un très grand rôle dans le développement des sociétés de consommation, ils ont utilisé nos rêves et faiblesses afin d'en tirer du profit. Alain Souchon dénonce également la société de consommation qui nous pousse à l'achat en faisons croire que nous serions heureux. [...]