Procter et Gamble, étude de cas

Thèmes abordés

Procter et Gamble, entreprise, lessives, gamme produit, distributeurs

Résumé du document

Quelle est selon vous, la source de chacune des informations fournies en annexes ?
Cette annexe permet de classer les différentes lessives en fonction de leur positionnement au sein de la gamme produit.
Les informations ont été trouvées directement chez le fabriquant.
Les informations fournies sur cette annexe sont issues des distributeurs. Celles-ci nous donnent des indications sur l'évolution du marché.

Extraits

[...] Après une étude menée par TNS Infratest, les six motivations des français sont les suivantes : Ainsi nous pouvons observer que les que les trois critères les plus importants sont Propreté pour toute la famille Energie et sensorialité et enfin Praticité et plaisir A chacun de ses critères sont associés des marques de lessives : Propreté pour toute la famille : Ariel Classique, OMO, Super Croix et Bonux. Energie et sensorialité : Ariel fraicheur alpine et pureté&douceur, Dash 2en1, Axion, Persil. Praticité et plaisir : Mr Propre, Skip et X-Tra. D'après les informations recueillies et les chiffres qui nous ont été données, nous pouvons conseiller à Procter & Gamble de garder les marques suivantes : Ariel, Bonux, Dash 2en1 et Gama. Ces marques comblent parfaitement les motivations et besoins des consommateurs selon le segment dans lesquelles elles sont répertoriées. [...]

[...] Quelles sont les 3 à 5 marques que vous conseillez à Procter et Gamble de conserver ? Procter & Gamble possède déjà plusieurs marques de lessives à savoir : Ariel, DASH 2en1, Bonux, Vizir, Gama, Axion et Mr. Propre. Ainsi c'est la deuxième catégorie de produits qui génère le plus de chiffre d'affaires pour le Groupe Cela place Procter et Gamble comme leader sur le marché soin du linge des parts). Cependant en France, le marché des lessives à fin 2004 est en panne de croissance. [...]

[...] Procter et Gamble Quelle est selon vous, la source de chacune des informations fournies en annexes ? Annexe 1 : Cette annexe permet de classer les différentes lessives en fonction de leur positionnement au sein de la gamme produit. Les informations ont été trouvées directement chez le fabriquant. Annexe 2 : Les informations fournies sur cette annexe sont issues des distributeurs. Celles ci nous donnent des indications sur l'évolution du marché. Annexe 3 : La source Nielsen est le leader mondial des études et de l'information, elle travaille également pour Procter & Gamble dans le but de positionner la marque (prix et place) sur le marché par rapport à ses concurrents. [...]