Le packaging : un outil de communication

Résumé du document

1809 : Appert : première boite en fer-blanc.
1850 : Lefranc : premier tube de peinture souple.
1871 : Création du carton ondulé.
1883 : Apparition des premiers sacs en papier.
1895 : première caisse en carton pliable à rabat.
1926 : première feuille d'aluminium ménager.
1934 : première boîte-boisson (canette).

Extraits

[...] Packaging : outil de communication SOMMAIRE INTRODUCTION I HISTOIRE DU PACKAGING Petite histoire du packaging Quelques dates Le yaourt : un packaging en perpétuelle mutation II RÔLES ET FONCTIONS DU PACKAGING Les niveaux d'emballage Les fonctions III LE PACKAGING ÉLÉMENT CLEF DU MARKETING MIX Packaging et communication : un média à part entière Packaging et marketing : une réponse aux besoins des consommateurs 1 les objectifs stratégiques 2 les règles à respecter 3 couleurs et comportements IV LE CONSOMMATEUR FACE AU PACKAGING Le consommateur face au linéaire Visibilité du produit en linéaire 1 la couleur 2 la forme 3 la marque 4 le produit en main V LES ETAPES DE CRÉATION D'UN PACKAGING L'analyse de l'environnement 1 comportement d'achat 2 usages et attitudes Recommandations stratégiques 1 la marque 2 la segmentation 3 les codes graphiques Le cahier de tendances Le développement packaging de Jacquet 1 la concurrence 2 le territoire des marques 3 les recommandations VI LES PERSPECTIVES D'AVENIR Le packaging entre raison et passion Le packaging olfactif L'étiquette s'éveille Packaging et Internet CONCLUSION HISTOIRE DU PACKAGING FACTEURS DE MUTATIONS MODIFICATIONS DES PACKAGINGS MODIFICATIONS DES HABITUDES DE VIE STRATEGIES DE CREATION PACKAGING UN PEU D'HISTOIRE 18O9 : APPERT : 1re boite en fer-blanc 1850 : LEFRANC : 1er tube de peinture souple 1871 : Création du carton ondulé 1883 : Apparition des premiers sacs en papier 1895 : 1re caisse en carton pliable à rabat 1926 : 1re feuille d'aluminium ménager 1934 : 1re boîte-boisson (canette) 1934 : LOEVY théorise sur l'image de marque 1951 : Création de l'emballage tétraédrique jetable plastifié 1960 : LESIEUR crée sa 1re bouteille d'huile en PVC 1969 : VITTEL lance sa maxi bouteille en PVC 1976 : 1re bouteille en PET 1995/96 : VITTEL lance le bouchon sport 1998 : YOPLAIT lance ZAP 2000/01 : EVIAN innove avec sa bouteille nomade VARIATIONS SUR UN MÊME THÈME : LE YAOURT LE YAOURT 1919 Le grès 1940/50 Pot en verre 1960 pot en carton 1963 pot préformé en plastique 1972 alliage plastique et papier 1979 retour du verre 1993 retour du carton 1981 Yop le yaourt à boire 1997 Zap et la crème de yaourt 1998 retour du grès La Fermière LE CONTENANT : UN LEVIER DE POSITIONNEMENT ÉVOLUTIONS PUREMENT TECHNIQUES RÔLES ET FONCTIONS DU PACKAGING PACKAGING DE MANUTENTION PACKAGING DE GROUPAGE (merchandising) PACKAGING UNITAIRE OU PRIMAIRE (du merchandising au consommateur) 3 RÔLES LES 7 FONCTIONS DU PACKAGING (d'après BSN) 2 Fonctions Techniques La conservation : Le packaging primaire La distribution : Le packaging secondaire et tertiaire 5 Fonctions Marketing Alerte Attribution Information Positionnement Service LE PACKAGING : ÉLÉMENT CLEF DU MARKETING MIX PACKAGING ET COMMUNICATION : LE PACKAGING, UN MÉDIA À PART ENTIÈRE communique l'image institutionnelle de la marque, ainsi que, les caractéristiques objectives ou subjectives de la marque LES FACTEURS CLEFS DE SUCCÈS : L'analyse du pouvoir et de la notoriété de la marque Identification du « bénéfice produit » Identification du consommateur et de ses besoins Identification et analyse du ou des lieux de rencontres du produit et de consommateur Choix du message et de son intégration dans le packaging PACKAGING ET MARKETING : Une réponse aux besoins des consommateurs Le PACKAGING DÉPEND : 1 : Des facteurs environnementaux : – Pression grandissante des concurrents directs ou indirects – Compétences et exigences croissantes des consommateurs – Multiplication des évolutions techniques 2 : Des objectifs stratégiques de la marque : – Simplifier l'utilisation d'un produit – Se différencier des concurrents – Améliorer la sécurité d'utilisation . [...]

[...] : le bleu LE CONSOMMATEUR FACE AU PACKAGING (merchandising) LE PACKAGING DOIT FAIRE LA DIFFÉRENCE Temps moyen d'achat 20 à 30 min Mise en avant de la valeur du contenu Multiplicité des produits et des marques ( réf.) Tenir compte des attentes (styles de vie, comportement d'achat et d'utilisation) Nb de références perçues (250 produits/min., facing mini cm) Définir les territoires de consommation (hommes/femmes/ enfants) Influence de la distance dans le décodage 10m : la couleur 4m : la forme suscite l'envie Produit en main ( des produits ne sont pas reposés) 1m : la marque caution CODE COULEUR FORT (transgression= risque) MISE EN ÉVEIL DU TOUCHER, DE L'ODORAT, LA VUE UNIVERS DU PRODUIT EX. [...]

[...] : BRIQUE SOUPE TRANSMISSION DU MESSAGE personnalité/ produit LES ÉTAPES DE CRÉATION D'UN PACKAGING Analyse de l'environnement : – connaissance du marché/tendances émergentes – comportement d'achat – usages et attitudes Cahier de tendances : – identifier les grandes tendances ainsi que les thèmes principaux. [...]

[...] OBJECTIF N° 1 : Répondre à l'évolution comportementale et sociologique du consommateur RÈGLES D'OR Anticiper les besoins futurs : 6 nouvelles revendications (G.Mermet) – l'embellissement – la simplicité – la mobilité – la régression – le métissage – la transgression Jouer l'harmonie choix des couleurs LA COULEUR : CRITÈRE DE CHOIX DANS DES CAS « DONNER UNE ÂME AUX OBJETS » LA COULEUR : VECTEUR DE COMMUNICATION Vecteur de sensation d'émotion Perception poids et taille (rouge) Croyances le vert = produit écologique Attachement à une famille de produits Réactions affectives Intention d'achat ex. [...]