Le marketing "tribal" auprès de la tribu gay

Résumé du document

En France, Le mouvement homosexuel fera ses premières apparitions publiques à partir de 1971 par lʼaction du FHAR, Front homosexuel dʼaction révolutionnaire, fondé par le rapprochement des féministes lesbiennes et des activistes gays.

Extraits

[...] Untitled-2.JPG la télévision et le cinéma Internet et les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Netlog, MySpace ) Affiches Untitled-2.JPG Presse spécialisée Touristiquement Gay Réseau national et international Des agences spécialisées se créent comme « gayreseach.com » Des chaines télévisées adaptées Des sites internet dédiés au monde gay Untitled-2.JPG Gay Pride EuroPride WorldPride GayDay GayGames Untitled-2.JPG Sociale : le téléspectateur se retrouve confronté à la problématique de lʼacceptation de lʼenfant homosexuel par sa famille Dynamique : la présence des personnages gays dynamise les relations interpersonnelles devenant systématiquement ambiguës. Sympathique : un personnage gay est mis en avant sur ses difficultés rencontrées à vivre son homosexualité on lʼappelle le coming-out. Revendicatrice et militante : lʼhomosexualité au cinéma contrairement à la télévision reste nuancer sur ses propos. Esthétique : lʼhomosexualité est traitée avec esthétique et utilise toujours des stéréotypes. Représentative : les films sont dépourvus dʼanalyses et de morales. [...]

[...] Elle se rend très souvent dans les boutiques dont lʼoffre est en avance sur le marché comme Colette où des gadgets technologiques sont vendus à prix ». Si ceux-ci ont un salaire élevé, cela inclut un pouvoir dʼachat plus grand.dʼor. Untitled-2.JPG , de nombreux services financiers ciblent la population gay en permettant lʼouverture de comptes communs pour les couples homosexuels. Ex. : La Rainbow card dʼaprès le site Rainbow des homosexuels seraient prêt à changer de banque pour une plus gay friendly. Untitled-2.JPG . [...]

[...] Quasi inexistant au début des années 90, il est passé dʼune situation de niche à un marché porteur aujourdʼhui Untitled-2.JPG de nouvelles agences répondent aux besoins, et aux attentes du public gay à travers le monde. Au programme : -participations à des manifestations communautaires (Gay pride par exemple) -Visite culturelles -soirée gays en boîte de nuit -Hébergement en hôtel où au sein dʼun village gay les sites de rencontres sur un média tel que Internet. On peut y voir une liste de sites de rencontres gays comme gayfrance ou gay proximeety. Untitled-2.JPG Ce sont les gays qui ont lancé le marché des soins pour homme car ils étaient demandeurs de produits spécifiques. [...]

[...] Les homosexuels sont des précurseurs de la mode. Ils détectent les tendances avant les autres et sont parfois à l'origine de certains Buzz marketing par exemple pour le parfum « Mâle » de Jean Paul Gaultier Untitled-2.JPG Les arts et les spectacles sont très importants dans la communauté gay. Ils sont très sensibles à lʼart contemporain ; ce sont des personnes assez cultivées qui lisent beaucoup plus que la moyenne et qui attachent une grande importance à la musique classique (compositeurs tels que Schubert, Bernstein, Ravel, Poulenc . [...]

[...] Communauté : Unis par un lien social Tribu : Commnauté dʼâme, de langue, de culture et dʼintérêts. Lʼapparition de la tribu fait donc passer la société dʼune vision stéréotypée et lisse à une société hétérogène sʼaffichant comme tel. La tribu dʼaujourdʼhui fait donc référence à un ensemble dʼindividus ayant pour lien interpersonnel une même subjectivité. Elle sʼappuie cependant sur le schéma des tribus archaïques et sʼorganisant autour de rituels 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Un langage Coming-out, gay-friendly, gay-pride, etc. Une légende La lutte commune Des icônes : Madonna, Lady Gaga, Elton John, George Mickael, Lisa Minelli, etc. [...]