Marketing des jeunes et marketing des seniors

Résumé du document

De 13 à 19 ans, l'ado conteste, s'oppose, remet en cause l'autorité, refuse le modèle proposé.
De 20 à 25 ans, on retrouve chez les jeunes adultes des logiques d'adaptation et d'intégration. Ils recherchent leur identité, l'affirmation de soi, ont une attitude changeante, d'une tribu à une autre, ils sont facilement influençables.

Les ados:
- Aiment la pub décalée ou absurde avec une pointe d'humour,
N'apprécient pas d'être pris pour une cible marketing,
- Préfèrent les histoires aux caractéristiques produits.

Les jeunes adultes :
- Aiment l'exploration de nouveaux univers, les voyages physiques et émotionnels,
- Souhaitent garder la fraîcheur de l'enfance,
- Ne sont pas monomarques mais peuvent faire preuve d'attachement et de fidélité,
- Recherchent du donnant-donnant,
- Sont experts sur la pub.

Extraits

[...] Bibliographie indicative Jean-Paul Tréguer et Robert Rochefort. Le Senior Marketing : Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans, Dunod p. Ronan Chastellier. Marketing Jeune, Village Mondial p. Modèle par défaut Bibliographie indicative Jean-Paul Tréguer et Robert Rochefort. Le Senior Marketing : Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans, Dunod p. Ronan Chastellier. Marketing Jeune, Village Mondial p. [...]