L'influence du packaging sur le comportement du consommateur

Thèmes abordés

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Résumé du document

Le packaging est "l'habit" du produit Il permet de le protéger et de le vendre.C'est est aussi le support d'innovation dans beaucoup de domaines et de marchés de grande consommation.

Quelles sont les nouvelles tendances du packaging ? Quel est son avenir ?
Comment influence t-il nos achats ? Comment agit -il sur notre comportement sans que nous nous rendions compte et de quelle manière doit-il être conçu pour être plus attractif?

Extraits

[...] L'emballage est souvent le seul lien entre le producteur et le consommateur Il doit donc donner une bonne image du produit et de l'entreprise et être cohérent avec la stratégie commerciale de celle-ci . [...]

[...] activatedrink_2Untitled-2.JPG 2-Tendance et avenir du packaging Les nouvelles tendances du packaging Le succès de certains produits tient parfois à une simple modification de leur packaging c'est pour ça que la plupart des entreprises souhaitent mieux changé un packaging qu'un produit. On peut donc citer 4 grandes tendances : Packaging vérité: -Besoin d'authenticité -Conception réel loin des magouille -Transparence -Contenu visible Packaging décalé: -Détournement des codes -Forme et graphisme -Originalité et plaisir Packaging « conteur de légende »: -Ancienneté du produit -Innovation/passé Packaging événementiel: -Série limitée -Besoin d'unicité -lien avec CSM -Accompagner le CSM FayrouzPackshots05_02_08_474 Fa_Body_Splash_Artic_ice_Land__56215 Fanta$20Uva imagesdUntitled-2.JPG L'avenir du packaging Packaging « glocal » -Extension géographique -Adopter une politique d'internationalisation -Standardisation des marques -Emballages identiques=>différents continents -Codes visuels reconnaissables= Consolider la notoriété mondiale b-Packaging « citoyen » Évolution de la démographie  Habitudes de consommation  Utilisation d'emballage jetable c-Packaging internet -Commerce électronique -Cyberdistrubution  Signes de la marque  Visuel==>valoriser le design= achat immédiat ou ultérieur Vanessa-Mitrani-Bouteille-AUntitled-2.JPG 3-Impact du packaging sur le comportement d'achat packaboissons-energieUntitled-2.JPG La conception du « packaging" : Il faut prendre en considération 4 éléments: Sémiologie Réglementation : attention à l'étiquette (carte d'identité du Produit) Le nom de marque Le logo (le graphisme du nom de marque) 4-Conception et design du packaging dinezine_design_eurpeenne_food_mel_tropicalburn-day-boisson-energisanteUntitled-2.JPG < number > Les consommateurs recherchent du plaisir et des émotions sensorielles pour sortir de leur quotidien. [...]

[...] L'influence du packaging sur le comportement du consommateur Réalisé par: Alae Eddine Belkaid remplissez-votre-caddie-sans-asphyxier-la-planete_940x705 Untitled-2.JPG 1-Introduction 2-Tendance et avenir du packaging 3-Impact du packaging sur le comportement d'achat 4-Conception et design du packaging 5-Question/Reponses 6-Conclusion Tab-Fabulous-drink(1)Untitled-2.JPG Introduction Le packaging est “l'habit” du produit Il permet de le protéger et de le vendre. C'est est aussi le support d'innovation dans beaucoup de domaines et de marchés de grande consommation. Pour ce type de distribution, le consommateur est confronté à une nuée de repères et le temps moyen d'une décision d'achat sur un linéaire de grande distribution est de 3 secondes. [...]

[...] jus2 Untitled-2.JPG 6-Conclusion Le packaging est un aspect essentiel du produit et un vecteur de communication indispensable pour les industriels. c'est le premier contact entre le consommateur et le produit, il doit attirer l'attention du consommateur, l'aider à repérer et identifier rapidement le produit et à le différencier des produits concurrents Le packaging ne sert plus uniquement à transporter et protéger des denrées,il sert à communiquer et à nous orienter dans nos choix À travers son graphisme, ses couleurs, ses illustrations, sa forme et le matériau utilisé, il véhicule une image du produit et de l'entreprise et influence donc la perception qu'a le consommateur se fait du produit ainsi que son positionnement . [...]