Les distinctions franco-vietnamiennes dans la consommation ostentatoire

Thèmes abordés

Distinctions franco-vietnamiennes, consommation ostentatoire, concept de soi, croissance économique, consommation de luxe

Résumé du document

Actuellement, la culture de la consommation de luxe prend de l'ampleur dans le monde entier avec un contexte économique qui a beaucoup évolué au fil du temps.

Les vietnamiens sont plus enclins que les autres populations à acheter des produits de luxe (top3 mondial selon Nielsen).

La croissance économique au Viêt Nam a accru le nombre de consommateurs capable d'accéder aux produits de luxe.

Extraits

[...] Le luxe est considéré comme inaccessible et réservé à une classe sociale élevée. Les français déclarent ne pas acheter de biens dans le but de plaire à leur entourage. < number > Marques perçues comme ostentatoires « Citez trois marques qui sont utilisés dans le but de se valoriser par rapport aux autres ? » Top 3 : Dior Apple Porsche Richesse et consommation Si on annonçait à un français/vietnamien qu'il a gagné au loto ou qu'il a hérité d'une somme considérable, qu'achètera-t-il à votre avis pour montrer sa richesse ? [...]

[...] Un marché du luxe en croissance dans les pays en développement, notamment au Vietnam. Conclusion data:image/jpeg;base64,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 Bibliographie Nguyen Thi Tuyet Mai and Siok Kuan Tambyah (2011). « Antecedents and Consequences of Status Consumption among Urban Vietnamese Consumers ». Organizations and markets in emerging economies Vol2. No. 1(3). ISSN 2029-4581. Wong, N. [...]

[...] évite un biais d'autocensure L'exposition de soi sur les réseaux sociaux au Vietnam Loïc\Desktop\1797518_350982765044616_1705543225_n.jpg L'exposition de soi sur les réseaux sociaux au Vietnam Loïc\Desktop\1601107_350982848377941_111012936_n.jpg L'exposition de soi sur les réseaux sociaux au Vietnam Loïc\Desktop\1898079_350982788377947_550897135_n.jpg L'exposition de soi sur les réseaux sociaux en France Loïc\Desktop\1620253_10203319328926478_218259588_n.jpg L'exposition de soi sur les réseaux sociaux en France Loïc\Desktop\1654562_10203319037599195_1955418634_n.jpgLoïc\Desktop\1616520_10203319037759199_1073081261_n.jpg L'exposition de soi sur les réseaux sociaux en France Loïc\Desktop\1617664_10203320342271811_348479958_o.jpg Similarités entre les deux pays Les répondants sont sensibles à l'image qu'ils renvoient et aux marques qu'ils achètent. Disparition des notions fortes de communauté au Vietnam arrivée de l'individualisme Les entreprises occidentales influencent la culture et les valeurs des Vietnamiens. Une consommation ostentatoire qui a tendance à s'uniformiser. Implications managériales Décisions d'achats qui diffèrent selon la culture et le comportement des consommateurs. Il est nécessaire de toujours mieux comprendre le comportement des consommateurs. Un message et une stratégie à adapter en fonction du pays visé. [...]

[...] and Ahuvia, A. C. (1998). « Personal Taste and Family Face : Luxury Consumption in Confucian and Western Societies ». Psychology and Marketing ISSN 423-441. Joseph Chen, May Aung, Lianxi Zhou, and Vinay Kanetkar, (2005). « Assessing Conspicuous Consumption Behavior in a Multicultural Society: a Mediation Approach of Acculturation Dimensions on Chinese Ethnic Identification ». AP - Asia Pacific Advances in Consumer Research Volume eds. [...]

[...] « A Cross-Cultural Analysis of Consumers' Conspicuous Consumption of Branded Fashion Accessories ». Journal of International Consumer Marketing, 23:329–343. ISSN 0896-1530. ANDREANI J.-C., CONCHON F., (2005), "Méthodes d'analyse et d'interprétation des études qualitatives : état de l'art en marketing", Actes du 4e Congrès International sur les Tendances du Marketing en Europe 21-22 janvier, Paris, CD-Rom Lien Le MONKHOUSE, Bradley R. BARNES, Ute STEPHAN, (2012) « The influence of face and groupe orientation on the perception of luxuries good : A four market study of East Asian consumers », International Marketing Review, Vol. [...]