La consommation ostentatoire : Produits de luxe et contrefaçons

Thèmes abordés

Consommation ostentatoire, produits de luxe, contrefaçon, sociologie de la consommation, facteurs ostentatoires

Résumé du document

La consommation ostentatoire est une forme de consommation destinée à montrer son appartenance à une classe sociale ou à faire croire que l'on appartient à celle-ci.

Fut introduit pour la première fois en 1899 par Thorstein Bunde Veblen.

Sociologue et économiste américain, il né en 1857 et mort en 1929.

En 1899, il écrit un ouvrage intitulé Théorie de la classe de loisir dans lequel il critique le comportement d'une partie de la population de l'ensemble des consommateurs : la classe de loisir, des individus riches qui appartiennent aux classes supérieures ou à la bourgeoisie.

Extraits

[...] La consommation ostentatoire serait pour eux concentré sur les biens de luxe en particulier. - La majorité des répondants se réfèrent plutôt a la volonté d'exprimer une appartenance sociale a un groupe. Résultats et Analyse Question 3 Quel prestige associeriez-vous à un produit de luxe ? Sur cette question d'échelle étant la note la plus faible et 5 la note la plus forte, Les répondants ont pour la plus grande majorité associé une note de prestige forte, ce qui prouve un certain attachement aux produits de luxe, une confiance générale dans la qualité des produits. [...]

[...] Il est nécessaire d'analyser et d'interpréter les résultats. Pour cela il existe plusieurs méthodes le tri à plat le tri croisé Le tri à plat C'est une méthode qui consiste à calculer les pourcentages obtenus sur les différents types de réponses proposés afin de pouvoir établir par la suite une hiérarchie entre les comportements. Méthodes d'analyse des résultats Méthodes d'analyse des résultats Le tri croisé On ne s'occupe plus ici d'une seule variable mais bien de deux. Il a pour finalité d'analyser les réponses en fonction des résultats obtenus à une autre question. [...]

[...] Pour Morin (1984), la représentation sociale est un outil de démarcation d'un groupe social vis-à-vis des autres. Résultats La distinction fait en effet partie d'un des critères importants de la consommation ostentatoire mais selon l'article l'utilité d'un bien serait plus important que de se différencier La différenciation se superpose aux autres fonctions, Gardes, Flaubert et Langlois ont testé sur des données canadiennes la consommation de ménages. On a pu remarquer que les structures de préférence sont interdépendantes, et les choix de consommation se font en référence aux paramètres qui définissent la position occupée au sein de la société Leur apport à l'étude de la consommation a montré que les goûts et les besoins des individus et des familles, même à revenus semblables, étaient différents et qu'une augmentation du revenu sur longue période ne conduisait pas nécessairement à une convergence des structures de consommation. [...]

[...] Peu de répondants achètent dans le but de plaire a leur entourage, Cela peut se traduire par : - La volonté d'acheter un produit de luxe pour se faire plaisir (ou faire plaisir) - la non conscience de l'individu a vouloir plaire a son entourage ou simplement que le répondant n'avoue pas vouloir plaire a son entourage. https://chart.googleapis.com/chart?cht=bhs&chs=345x90&chbh=24%2C6&chxt=x%2Cy&chxl=0%3A%7C0%7C5%7C10%7C15%7C20%7C25%7C1%3A%7CNon%7COui&chds=0%2C25&chco=0000e0&chxs=0%2C000000%2C12%2C0%2Clt%7C1%2C000000%2C12%2C1%2Clt&chd=t%3A4%2C24 Oui Non < number > Résultats et Analyse Question 8 Vous sentez vous valorisé(e) par vos achats de produits de luxe? Avec cette question d'échelle nous pouvons constater que les réponses sont plutôt mitigée entre une note moyenne et forte et Ce qui montre un coté plutôt valorisant de la satisfaction de la majorité des répondants pour les produits de luxe qu'ils ont acheté. https://chart.googleapis.com/chart?cht=bvs&chs=345x180&chbh=24%2C6&chxt=x%2Cy&chxl=0%3A%7C1%7C2%7C3%7C4%7C5%7C1%3A%7C0%7C2%7C4%7C6%7C8%7C10%7C12&chds=0%2C12&chco=ff9900&chxs=0%2C000000%2C12%2C0%2Clt%7C1%2C000000%2C12%2C1%2Clt&chd=t%3A3%2C4%2C11%2C9%2C Résultats et Analyse Question 9 Avez vous des revenus mensuels? [...]

[...] LA COMSOMMATION OSTENTATOIRE Produits de luxe et contrefaçons Introduction La consommation ostentatoire est une forme de consommation destinée à montrer son appartenance à une classe sociale ou à faire croire que l'on appartient à celle-ci Fut introduit pour la première fois en 1899 par Thorstein Bunde Veblen qui sont plus communément appelé les crowdfunders < number > Schéma des facteurs ostentatoires Visibilité : Selon Veblen (1899) « Pour s'attirer et conserver l'estime des hommes, il ne suffit pas de posséder simplement richesse ou pouvoir, il faut encore les mettre en évidence, car c'est à l'évidence seule que va l'estime » Symbole : Pour Solomon (1983), le symbolisme enraciné dans la majorité des produits est la première raison qui pousse les consommateurs à les acheter et à les utiliser. Groupe social : Pour Baudrillard (1986), la consommation des objets sert de communication et d'échanges de signes dans le but d'intégrer un groupe. Soi : Piolat (1992) définit le soi comme étant « la représentation mentale que chacun a de sa propre personnalité ». James en 1890 avait dans le temps segmenté le soi en quatre dimensions : le soi matériel, le soi social, le soi spirituel et l'ego pur. [...]