Grande consommation, marketing et développement durable

Thèmes abordés

Grande consommation, marketing, développement durable, entreprise, demande des consommateurs, préoccupations environnementales

Résumé du document

En juin 2002, le deuxième sommet de la Terre à Rio de Janeiro met en lumière le concept de développement durable. Cette idée germait dans les esprits des politiques et des écologistes depuis déjà quelques années.
Déjà Harry Truman, Président des Etats-Unis en 1949 déclarait que «tous les pays,
y compris les États-Unis, devaient bénéficier d'un programme constructif pour une meilleure utilisation des ressources mondiales humaines et naturelles».
La création du Club de Rome en 1986, souhaitant cerner les limites de la croissance économique, amorçait un pas de plus.
«Un développement qui satisfait les besoins des générations présentes sans compromettre la capacité des générations futures de satisfaire les leurs», telle était la vision du développement durable en 1987, selon la définition de l'ancien Premier ministre Norvégien, Gro Harlem Brundtland.
Puis la Conférence des Nations-Unies sur l'environnement humain, rétrospectivement qualifié de premier Sommet de la Terre en 1972 met en avant l'idée d'éco-développement, d'interactions entre écologie et économie, de développement des pays... Aucune décision n'ayant été prise alors, il sera considéré comme un échec.

Extraits

[...] Cela passe notamment par la formation du personnel de vente, les consommateurs ont besoin de conseils, et d'indiquer aux Français où trouver les informations pour comprendre les labels III. COMMENT ETRE CREDIBLE ? Un tour d'horizon m'aura permis de passer en revue les principaux écolabels reconnus dans le secteur de la grande distribution. Le Label Agriculture Biologique (délivré par des organismes certificateurs agréés par les pouvoirs publics français) désigne les produits d'origine agricole voués à l'alimentation humaine ou animale qui respectent, depuis la production jusqu'à la consommation, la réglementation et le contrôle des produits. [...]

[...] Quels sont les tenants et les aboutissants de l'engagement ? Toutes ces questions sont à appréhender et à approfondir car effleurer un projet sans aller jusqu'au bout serait pire que de ne rien entreprendre. Des exemples plus ou moins récents montrent que le parrainage d'une cause par une entreprise n'empêche pas de générer un chiffre d'affaire important mais au contraire engendre des effets favorables. The Body Shop, chaîne de distribution de cosmétiques, s'est engagée sur la voie du commerce équitable depuis 1987, en utilisant autant que possible des ingrédients issus de sources responsables. [...]

[...] Nous avons besoin d'hommes capables d'imaginer ce qui n'a jamais existé C'est exactement la devise à adopter pour surmonter la menace environnementale, sociale et économique qui se pose à présent. Le produit étant au cœur de l'entreprise, il se place en position d'ambassadeur et transmet les valeurs de l'entreprise. L'éco-conception consiste à améliorer la qualité écologique des produits. Jusqu'à aujourd'hui, les principaux critères pris en compte pour la fabrication de produits étaient liés aux attentes des consommateurs, à des critères techniques, marketing et commerciales. Dorénavant, l'environnement est un nouveau critère à prendre en considération. [...]

[...] A ce sujet, le Groupe Procter & Gamble a présenté en septembre 2010, sa vision à long terme en faveur du développement durable. Alimentation électrique renouvelable des usines, utilisation de matériaux renouvelables et/ou recyclables, gestion des déchets, éco-conception autant de mesures en faveur de la protection de l'environnement sur le long terme IV. QUELS RISQUES ENCOURT UNE ENTREPRISE NEGLIGEANT LE DEVELOPPEMENT DURABLE ? Parallèlement à cela, le Groupe ne néglige pas les objectifs à court terme (sur une période de 10 ans environ, tels que la réduction d'emballages de la réduction du transport de marchandises par camion de ) qui auront pour rôle de cibler les efforts et d'améliorer progressivement les performances de l'entreprise en matière de préservation environnementale. [...]

[...] Médias Les médias constituent les supports de communication publicitaires dont le but est de transmettre un message. On en dénombre six qui se partagent les dépenses des entreprises de cette façon : Les 6 grands médias et les dépenses octroyées par les entreprises Internet Cinema Publicité extérieure 13% Télévision 31% Radio 16% Presse 34% Parmi ces 6 grands médias, j'ai sélectionné les meilleurs choix possibles en termes d'efficacité et de coûts. La télévision En moyenne, même si les actifs n'ont pas beaucoup le temps de regarder la télévision en dehors des horaires de prime time chaque jour en moyenne millions de Français regardent la télévision pendant environ 4h20. [...]