La publicité argumentative

Thèmes abordés

Publicité argumentative, publicité, consommateur, sociologie, économie de marché

Résumé du document

La publicité s'est infiltrée partout. C'est une technique au service de l'économie de marché, elle définit aussi actuellement des modèles de comportements, de modes de vie dans notre société.
Les sociologues distinguent généralement deux types d'expression du message publicitaire. D'une part, la publicité « dénotative », elle entend essentiellement informer, et s'adresse souvent à la raison, argumente pour convaincre. Pas d'artifice, présentation sobre du produit, mention du prix… D'autre part, la publicité « connotative ».

Extraits

[...] Les messages informatifs ont été remplacés par des publicités qui cherchent à provoquer un sentiment de culpabilité, en particulier chez les femmes. Toute publicité contient une argumentation, mais elle est presque toujours implicite. On la retrouve cependant facilement, surtout car les publicitaires, qui cherchent à gagnerb le plus grand nombre, choisissent en général des arguments très simples et ce sont presque toujours les mêmes qui reviennent dans chaque publicité. Voici donc une liste (non exhaustive) des arguments principalement utilisés par les publicitaires. [...]

[...] La publicité argumentative La publicité s'est infiltrée partout. C'est une technique au service de l'économie de marché, elle définit aussi actuellement des modèles de comportements, de modes de vie dans notre société. Les sociologues distinguent généralement deux types d'expression du message publicitaire. D'une part, la publicité dénotative elle entend essentiellement informer, et s'adresse souvent à la raison, argumente pour convaincre. Pas d'artifice, présentation sobre du produit, mention du prix D'autre part, la publicité connotative Elle procède par associations d'idées, par l'évocation d'une ambiance. [...]