Le neuromarketing, le senior marketing et la presse numérique

Résumé du document

Le marketing est l'ensemble des actions qui ont pour objectif de prévoir, susciter, stimuler et renouveler les besoins des consommateurs. Cela permet de comprendre le fonctionnement d'un marché, de s'y adapter, de le conquérir ou encore de le conserver. De la même manière le neuromarketing est issu d'une étroite collaboration entre la recherche et développement et le marketing dans la stratégie de l'entreprise, cela consiste à déterminer ce qu'il se passe dans le cerveau des consommateurs à la recherche de ce qui peut les rendre heureux en mesurant leurs émotions. Il s'agit également de comprendre comment les différentes aires du cerveau interagissent lors de la prise de décision. En effet, certaines zones du cerveau réagissent plus fortement aux émotion positives, il s'agirait ici de les déterminées. De nombreux laboratoires comme neurosens ou Bright house institut se penchent sur la question pour le compte de grands groupes tels que Général Motors ou Ford par exemple. Ils effectuent des études physiologiques en sélectionnant un panel de volontaires à qui sont présenté des produits, tout en enregistrant l'activité de leur cerveau face à ces différents produits.

Extraits

[...] L'aspect libidineux étant récurent dans la publicité. Thème 2 : La presse numérique Fiche 4 : La télévision mobile Source : Les échos le gouvernement veut débloquer le complexe de la télévision mobile, par Anne Beade et Juliette Cohen 1. Le lancement de la télévision mobile Cet article fait débat sur l'apparition de la télévision mobile personnelle (TMP). Il est tout d'abord exprimé que ce projet ne soit pas très bien accueilli par les Français. En effet, d'après divers sondages, il semblerait que seulement 34% de la population soit intéressée par celle-ci. [...]

[...] Le neuromarketing, le senior marketing et la presse numérique Thème 1 : Le neuromarketing Fiche 1 : En quoi consiste le neuromarketing ? Source : Les neurosciences au secours de la pub, le monde par Martine Valo 1. Marketing et neuromarketing Le marketing est l'ensemble des actions qui ont pour objectif de prévoir, susciter, stimuler et renouveler les besoins des consommateurs. Cela permet de comprendre le fonctionnement d'un marché, de s'y adapter, de le conquérir ou encore de le conserver. [...]

[...] Les questions qui restent en suspens sont de l'ordre des financements, mais également la réaction des consommateurs. Thème 2 : La presse numérique Fiche 6 : L'évolution de la presse numérique Source : APPM Le magazine numérique payant reste à inventer, par Matthieu Aubusson de Carvalay 1. L'émergence du magazine numérique Lors de cette interview, M M.Aubusson de Carvalay explique pourquoi la presse numérique n'est pas encore complètement adoptée par le public. En effet, selon lui, pour l'instant les individus préfèrent la lire sur papier, car il en découle un sentiment de sûreté et de durée plus importante que le numérique qui leur semble plus évasif. [...]

[...] En effet, seulement 19% d'entre eux admettent de garder ce site en favori même s'il était payant ce qui fait donc que qui pourraient contribuer à financer cette presse. Ce qui n'est absolument pas équilibré contre les 35% qui disent ne pas garder ce site d'information en favori. D'autres solutions sont donc à trouver. Les autres médias. Suite à cette «déception», l'on constate que par conséquent les revenus publicitaires des journaux incluant les sites ont chuté de 26% à 43% en seulement trois ans. [...]

[...] Suite à cela, le CSA refuse une couverture progressive. Parmi le lancement de la TMP, il doit être décidé du contenu de celle-ci. En effet, selon M.Viguier si cette idée voit le jour elle ne doit pas aller dans la continuité de la télévision et des programmes ad hoc. Mais le problème qui se pose est le coût de ces lancements en raison de la crise qui nous oppresse en ce moment, et pourtant, ces programmes connaissent déjà un grand succès dans les pays comme le Japon ou la Corée du Sud, bien qu'un souci de rentabilité commerciale et industrielle se pose à eux. [...]