Comment mettre en oeuvre un marketing tribal ?

Thèmes abordés

marketing tribal, marketing traditionnel, marketing ethnique, tribu, ethno-marketing, consommateur, stratégie marketing, mettre en oeuvre un marketing tribal, appartenance, esprit d'équipe, motivation de consommation, psychologie du consommateur

Résumé du document

Le progrès de l'humanité a donné naissance à plusieurs changements chez l'individu, changements inattendus et incontournables. La diversité des comportements des consommateurs a rendu la tâche plus ardue pour le marketing traditionnel, ce qui a donné lieu à d'autres approches alternatives permettant de donner des solutions ajustées aux différents types de comportements chez les consommateurs, le marketing tribal qui fera l'objet de notre étude fait partie de ces approches.

Extraits

[...] Ce phénomène est en train de prendre de l'ampleur au niveau du marketing. Le marketing tribal s'insère dans un mouvement de redéfinition de la démarche marketing et ce en fonction des nouvelles caractéristiques de la société et des individus qui la composent. Le développement du marketing tribal dépendra de la volonté des responsables marketing de mettre au rebut une pensée mécanique pour adopter une logique et une vision plus créative et plus innovante qui placera le lien au cœur de l'offre. [...]

[...] Le sponsoring, la création des événements spécifiques, l'organisation des concours sont des actions que la marque devrait privilégier du fait qu'elles permettent le soutien des tribus. IV-Avantages et difficultés : Avantages : Fidélité affective. Feed back garanti. Meilleure adéquation entre l'offre et les besoins. Différenciation. Communauté est un vecteur de promotion. Publicité naturelle. [...]

[...] La phase de Co-design : Durant cette phase, l'entreprise doit construire une relation de partenariat et de collaboration avec la tribu. Dans le but de concrétiser cette relation, l'entreprise est amenée à mettre en place une communication dans des médias spécifiques à la communication auxquels les membres de la tribu pourront de référer. Ainsi, le produit va fidéliser ses clients par référence affective à la tribu en montrant qu'elle fait partie intégrante de la tribu et qu'elle vit au même rythme qu'elles. [...]

[...] Si la marque réussie à s'imposer la première sur un marché et qu'elle devient une référence pour les pratiquants qui l'adoptent, elle sera difficilement concurrencée par une autre. Difficultés : Un investissement temps important. Risque d'être trop sélectif et de passer a cotés de certaines opportunités. Perte de contrôle sur la marque, le produit ou le service. Responsabilité engagée de l'entreprise dans les actions de la tribu. Une modification des règles de l'entreprise représente un risque de rejet de l'entreprise par les membres de la tribu. [...]

[...] Comment mettre en œuvre un marketing tribal ? Plan Introduction Définition du marketing tribal : II- Objectif recherché : III- Mettre en œuvre un marketing tribal : Identifier la tribu et ses membres : Mener une étude d'ethno marketing : La phase de Co-design : La phase du soutien des tribus : IV-Avantages et difficultés : Avantage Difficultés Conclusion : Bibliographie Introduction Le progrès de l'humanité a donné naissance à plusieurs changements chez l'individu, changements inattendus et incontournables. La diversité des comportements des consommateurs a rendu la tâche plus ardue pour le marketing traditionnel, ce qui a donné lieu à d'autres approches alternatives permettant de donner des solutions ajustées aux différents types de comportements chez les consommateurs, le marketing tribal qui fera l'objet de notre étude fait partie de ces approches. [...]