Les messages subliminaux

Résumé du document

Constat : De nos jours, plusieurs moyens sont utilisés pour nous inciter à acheter des produits parfois ce sont des moyens que nous ne soupçonnons même pas. La publicité subliminale en fait partie.
Problématique : Quelles sont les techniques et les enjeux de la publicité subliminale ?
Article : Le mot subliminal vient du latin sub (en dessous) et limen (limite). Il désigne un stimulus dont l'intensité se trouve en dessous du seuil de détection par la conscience. Un message subliminal est un message parvenant à nos sens mais n'allant pas jusqu'à notre conscience. Seul notre inconscient peut le voir et le stocker. Il existe de nombreuses façons de générer un message subliminal : par la projection très rapide d'une image noyée dans un film ou par sa présence immobile et constante face à d'autres éléments en mouvement qui attirent plus l'attention.

Extraits

[...] Constat : De nos jours, plusieurs moyens sont utilisés pour nous inciter à acheter des produits parfois ce sont des moyens que nous ne soupçonnons même pas. La publicité subliminale en fait partie. Problématique : Quelles sont les techniques et les enjeux de la publicité subliminale ? Article : Le mot subliminal vient du latin sub (en dessous) et limen (limite). Il désigne un stimulus dont l'intensité se trouve en dessous du seuil de détection par la conscience. Un message subliminal est un message parvenant à nos sens, mais n'allant pas jusqu'à notre conscience. [...]

[...] La publicité nous donne de nombreux exemples de messages subliminaux censés influer le spectateur à la télévision. Plusieurs techniques sont utilisables : PROJECTION RAPIDE : Des exemples flagrants de tentative de manipulation : pendant les élections présidentielles de 1988, une photo du candidat François Mitterrand a été dissimulé dans le générique du journal télévisé d'Antenne 2. Dans sa campagne électorale de septembre 2000, le candidat George Bush a fait diffuser un spot télévisé dans lequel le mot subliminal rats (salaud) était incrusté juste après une photo de son adversaire Al Gore. [...]

[...] PILE ET FACE : consiste à mettre en fin de magazine une publicité dont le thème est en rapport avec la page de couverture. IMAGES ENCHASSEES : consistent à cacher une image subliminale à l'intérieur d'une autre à l'exemple de Salvador Dali dans lequel le buste de Molière est caché dans le dessin de deux bonnes sœurs. Même si les études nous démontrent que cette technique ne produit aucun effet significatif dans le processus de persuasion du consommateur, cela influence nos émotions ou notre évaluation du produit. [...]

[...] Il est dangereux de laisser quiconque nous priver de notre libre arbitre par des messages subliminaux. Tout est manipulation rien n'est laissé au hasard. Ces messages peuvent être cependant un avantage pour une entreprise. Mais il ne faut pas oublier que rien n'a été réellement prouvé, l'impact de ces messages n'a pas été mesuré. Il est donc difficile de protester contre ce type de publicité qui est censé toucher le consommateur dans son inconscient. [...]