Marketing: l'homme, cette cible pas comme les autres

Thèmes abordés

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Résumé du document

De plus en plus convoité par les marchés, l'homme est en train de devenir une cible à part entière pour les services marketing des entreprises.

Représentant, aujourd'hui, 48% de la population française (soit environ 31 millions d'individus), l'homme a changé de profil depuis de nombreuses années : son espérance de vie a augmenté (aujourd'hui en moyenne de 77,8 ans), l'homme est de plus en plus célibataire (notamment pour les jeunes hommes entre 15 et 29 ans), divorcé et le nombre de mariages diminue. Par rapport à sa moitié, l'homme consacre quasiment le même temps aux « tâches physiologiques » (se nourrir, faire sa toilette, dormir) avec en moyenne onze heures trente, mais se différencie en travaillant plus (une heure trente de plus comparé aux femmes) et en passant trois heures de moins sur les tâches domestiques (ménages, courses, soins aux enfants).

Extraits

[...] Les entreprises l'ont bien compris et essaient au maximum de tirer profit de ces tendances. On peut notamment citer l'exemple des cosmétiques pour hommes qui envahissent les rayons. Soin du corps, soin du visage, soin spécialisé allant de la marque présente en grande distribution (Nivea For Men, L'Oréal Men Expert ou encore Mennen) jusqu'aux marques haut de gamme (Biotherm Homme, Nickel etc.). On peut aussi parler de nouveaux produits jusqu'alors non dédié aux hommes : de la presse masculine L'optimum) de l'électroménager (aspirateurs Dyson) ou encore de sites internet spécialisés (masculin.com). [...]

[...] L'homme « moderne assumé » se retrouve très représentatif de l'homme français actuel et est encore plus présent dans des pays comme la Suède par exemple, représentant près de trois hommes sur cinq. En contradiction, « l'égo mec » est un homme résolument égocentrique, laissant sa famille ou ses amis derrière lui. Profil propre à l'Allemagne et aux Pays-Bas, « l'égo mec » représente 26% de la gent masculine française. Pour finir, on pourra parler du « désengagé ». Minoritaire il vit l'instant présent et fuit tout engagement ou responsabilité. [...]

[...] L'homme peut adopter le style de vie qui lui ressemble, il cultive sa passion, choisit ses activités et ses fréquentations. On parlera alors « du vrai moi ». Confronté au stress du monde de l'entreprise, l'homme se retrouve dans « la jungle du travail », qui le menace et le met en compétition notamment avec son opposé : la femme, toujours plus présente. De plus en plus en confrontation, la séparation des rôles s'estompe, notamment en France. L'homme perçu comme féru d'automobile, de moto, de bricolages ou encore de jeux vidéo peut aujourd'hui être métro-sexuel, il cultive son image à travers la mode, prend soin de son corps et de son alimentation. [...]

[...] Marketing : L'homme, cette cible pas comme les autres (habitudes de consommation, segmentation ) De plus en plus convoité par les marchés, l'homme est en train de devenir une cible à part entière pour les services marketing des entreprises. Représentant, aujourd'hui de la population française (soit environ 31 millions d'individus), l'homme a changé de profil depuis de nombreuses années : son espérance de vie a augmenté (aujourd'hui en moyenne de 77,8 ans), l'homme est de plus en plus célibataire (notamment pour les jeunes hommes entre 15 et 29 ans), divorcé et le nombre de mariages diminue. [...]