Le marketing ethnique - publié le 22/04/2013

Thèmes abordés

marketing ethnique, marketing culturel, entreprise, stratégie d'intégration, Stratégie Grassot

Résumé du document

Le marketing ethnique à plusieurs définitions. On l'appelle marketing culturel, ethno marketing ou ethnic marketing, mais tous se rapprochent pour le définir comme « d'une volonté d'adapter le marketing à une société multiculturelle en la segmentant et ainsi lui proposer des produits qui seront adapter à leur style de vie et leurs caractéristiques ».
Le marketing tribal « Consiste à utiliser les comportements sociaux de certains groupes de consommateurs (tribus) pour promouvoir un produit ou un service. Une tribu se caractérise notamment par des rites et comportements communs. Les différentes tribus identifiées sont le plus souvent des populations jeunes (surfeurs, rappeurs, collégiens. ) » Il se différencie du marketing ethnique qui réunit lui autour du produit.

Extraits

[...] *Stratégie micro-marketing : Elle peut aussi être appelée marketing pure et dure. C'est une technique qui fut baptisée par PROCTER et GAMBLE. Elle a pour objectif de modifier un certain nombre de paramètres du marketing-mix afin de pouvoir présenter un produit pour le rendre plus attractif auprès de la cible ethnique. Cela passe par différentes technique qui peuvent passer par le choix de réseaux de distribution, de promotions de vente, l'adaptation des publicités dans les différentes langues des cibles que l'ont veut toucher, et par l'utilisation aussi bien des médias généralisés que des médias ethniques cibles. [...]

[...] *Stratégie Grassot : C'est une technique visant à introduire une marque, un produit au sein d'une ou plusieurs communautés ethniques ciblées. Les entreprises conscientes de l'importance des différentes fêtes des communautés en profitent pour y distribuer leur produit, en offrant des échantillons. Notamment avec des fêtes qui sont chères aux communautés ethniques.[10] Le cinco de Mayo fête de la commémoration du 5 mai 1862 date durant laquelle l'armée mexicaine à vaincu l'armé française. A noter que cette fête est devenue la grande fête de la communauté des latinos aux Etats-Unis et qu'elle n'est plus du tout fêtée au Mexique. [...]

[...] Source encyclopédie universelle. Fête qui consiste à allumer des bougies sur un candélabre qui est appelé Menorah durant 8 jours. Profitant de cette occasion les entreprises telles que Disney ont décidé de crée des candélabres à l'effigie de ces héros Disney. La fête Kwanza de la communauté noire est une fête qui est célébré le lendemain de noël et ce jusqu'au jour de l'an. Fête créée dans les années soixante qui s'opposait du devenir de noël qui était devenu une fête commercial. [...]

[...] Le marketing ethnique à plusieurs définitions. On l'appelle marketing culturel, ethno marketing ou ethnic marketing, mais tous se rapprochent pour le définir comme d'une volonté d'adapter le marketing à une société multiculturelle en la segmentant et ainsi lui proposer des produits qui seront adapter à leur style de vie et leurs caractéristiques Le marketing tribal Consiste à utiliser les comportements sociaux de certains groupes de consommateurs (tribus) pour promouvoir un produit ou un service. Une tribu se caractérise notamment par des rites et comportements communs. [...]

[...] Ils ne sont pas simplement des faire-valoir chromiques ou des éléments du décor, car ils sont des références avant d'être les représentants d'une communauté. Ainsi l'entreprise dispose d'une personne issue de minorité ethnique qui s'est très bien intégrée à la société et qui a réussi.[6] *Stratégie d'icône ethnique : C'est une technique qui consiste à faire présenter un personnage issu d'une minorité ethnique que ce soit une personne noire, asiatique, magrébine, bretonne dans des réclames. Le personnage est un personnage à part entière de la campagne publicitaire. - La praticité ou la qualité du produit. [...]