Comment le marketing communautaire a-t-il avancé vers le marketing ethnique ?

Résumé du document

La publicité française encore frileuse devant la diversité des origines, s'ouvre peu à peu et cultive l'attention sur le potentiel inexploité des minorités visibles considérées comme des consommateurs et donc comme des cibles.
Marques cibles ethniques, pénétration de plus en plus importante dans la publicité des minorités ethnique, communication multiculturelle. Le marketing ethnique est un véritable phénomène de mode et puise ses sources dans le flux des migrations des nations.

Extraits

[...] Fiche : Comment le marketing communautaire a-t-il avancé vers le marketing ethnique ? La publicité française encore frileuse devant la diversité des origines, s'ouvre peu à peu et cultive l'attention sur le potentiel inexploité des minorités visibles considérés comme des consommateurs et donc comme des cibles. Marques cibles ethniques, pénétration de plus en plus important dans la publicité des minorités ethnique, communication multiculturelle.Le marketing ethnique est un véritable phénomène de mode et puise ses sources dans le flux des migrations des nations. [...]

[...] Relais d'opinion, médias spécifiques, les minorités se structurent en France, on ne peut ignorer ces quelques 10 millions de citoyens, qui sont aussi des consommateurs et ne trouvent pas toujours ce dont ils ont besoins. Longtemps considéré comme tabou en France car cibler l'autre c'est le différencier, l'exposer, le singulariser avec un risque de xénophobie. III - Quelles sont les différentes formes de communications de marketing ethnique ? La plus ancienne, la plus ancrée et la plus stéréotypée aussi, est la présence de l'autre dans l'univers publicitaire : l'icône ethnique. [...]

[...] Des héros faiseurs de tendances auxquels on fait appel, ceux-ci étant pour la plupart noirs, issus du sport de haut niveau ou de la musique. En France, Zidane est la référence. Les communautés multiculturelles représentent le rapprochement positif de cultures qui, à force d'être mélangés, finissent par effacer les différences (Benetton, orange . La communication ethnique n'a aucune vocation humaniste, l'objectif est clairement de vendre plus et mieux en touchant toutes les couches de la société à travers leurs particularités et leurs besoins. [...]