L'étude quantitative

Thèmes abordés

consommateurs, enquêtes ponctuelle, sondage, comportements d'achat

Résumé du document

L'étude quantitative consiste à analyser le comportement d'un petit nombre de personnes. Menée par des psychologues, elle tente de faire ressortir les motivations des consommateurs pour expliquer leurs comportements d'achat.
Elle permet de comprendre les comportements mentaux des consommateurs et leurs non-dit. C'est une étude en profondeur des individus client ou non client.

Extraits

[...] les enquêtes ponctuelle par sondage représente le moyen d'investigation courre ment utilisé en recherche marketing. un panel un panel est un échantillon permanent, interroger périodiquement. Comme pour les enquêtes par questionnaire, l'échantillon doit être représentatif de la population étudier : Un panel permet non seulement de suivre de façon continue l'évolution du marché de l'entreprise mais aussi d'expliquer certain facteurs de cette évolution. L'analyse factoriel : La technique mise en œuvre consiste a diminuer le nombre de variable en remplacent les variables fortement corrélées entre elle par une combinaison linéaire de celles-ci. [...]

[...] L'étude quantitative L'étude quantitative consiste a analyser le comportement d'un petit nombre de personne. Mener par des psychologue, elle tente de faire ressortir les motivations, des consommateurs pour expliquer leurs comportement d'achat. Les objectifs : Elle permet de comprendre le comportements mentaux des consommateurs et leurs non-dit. C'est une étude en profondeurs des individus client ou non client. L'entreprise cherche a mieux satisfaire les premiers et a gagner le second elle permette aussi de savoir comment et perçu un message de l'entreprise sur l'un des produits ou des services. [...]

[...] Exemple de l'utilisation de l'analyses factorielle : _Détermination des éléments clés d'une image ( par exemple : a partir des données fournies par une échelle d'altitudes fondée sur la sémantiques différentielle) _Définition du positionnement du produit _étude de critéres de choix du produits L'analyse multidimensionnelle : elle consiste a transformer le classement effectuer par des individus entre différents ou marque en un ensemble de points pouvant être visualiser sur un graphique, on peut en déduire au niveau des individus : leurs attentes insufisantes, leurs préférences, l'opportunité au niveau de nouveau produits. Au niveau des produits ou des marques : leurs similitudes, leurs positionnement . [...]