Entretien/enquète : Egard et motivations en ce qui concerne votre consommation (Entre 11 ans et 18 ans)

Thèmes abordés

Etat d'esprit, destockage, Style, Innovation

Résumé du document

Je vais vous parler de plusieurs catégories de produits que vous achetez sans doute ou que vous utilisez. Pour chacune, j'aimerais que vous me disiez ce que vous achetez ou utilisez.
- Prêt-à-porter : Habillement et équipement de la personne dont le sportwear : des jeans de chez Zara et Celio. Des hauts H&M et Zara. Je vais aussi chez Foot Locker pour m'habiller ou des boutiques sreetwear comme Unkut.
- Produits de toilette, cosmétiques et parfumeries : un parfum Diesel, et un Saint Laurent

Extraits

[...] Disons que les marques de luxe sont assez élitiste donc je me tourne plus vers des marques traditionnelles Que pensez-vous des prix ? C'est plutôt cher. Ensuite que pensez-vous des moyens utilisés par les marques pour communiquer vers la cible des adolescents ? - Pub - Réseau sociaux Certaines ont su se démarquer et garder une bonne image tandis que d'autres sont passées aux oubliettes comme Complice par exemple. Phase de conclusion Selon vous, quel, type de consommateur êtes vous? [...]

[...] Guide d'entretien Entre 11 ans et 18 ans Phase introductive : Egard et motivations en ce qui concerne votre consommation Je vais vous parler de plusieurs catégories de produits que vous achetez sans doute ou que vous utilisez. Pour chacune, j'aimerais que vous me disiez ce que vous achetez ou utilisez. - Prêt-à-porter : Habillement et équipement de la personne dont le sportwear : des jeans de chez Zara et Celio. Des hauts H&M et Zara. Je vais aussi chez Foot Locker pour m'habiller ou des boutiques sreetwear comme Unkut. [...]

[...] - Achat plaisir/image/ compulsif/tribu/zapping - Facteurs qui incitent : les groupes sociaux, la famille, les amis Pour mon plaisir et profiter des nouvelles collections. Les amis surtout Combien de temps consacrez-vous à l'achat ? 2 h par mois à peu pres. Phase d'approfondissement : les marques Que représente le mot marque pour vous ? - Mot, verbe, adjectif, sensation qui vous vient à l'esprit Style, adidas La marque source d'achat, est-ce nécessaire selon vous ? Oui absolument Qu'est une bonne marque selon vous ? [...]