Comment les enfants consomment-ils? : une cible à étudier

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Résumé du document

L'objectif est de comprendre les raisons de l'intérêt porté aux enfants et dans quelle mesure en marketing il est essentiel de comprendre comment se comportent les consommateurs de demain. On estime qu'un enfant est âgé entre 3 et 13 ans, même si l'on parle de pré enfance entre 3 et 6 ans.

Extraits

[...] Toutefois, le marketing pour enfants a ses limites. En effet, l'obésité est un problème de plus en plus présent dans la société mais 50% des publicités sont pour des produits riches en sucre. C'est pourquoi depuis 2007, la France a imposé aux publicitaires d'intégrer la mention « Manger, Bouger ». De plus, la publicité sur les enfants de moins de 4 ans n'a aucun impact car avant cet âge les enfants ne discerne pas le côté vente de la publicité. [...]

[...] Les produits savent également attirer l'attention des enfants avec un packaging coloré, attractif. Les deux points forts à respecter sont la facilité d'utilisation et le côté ludique. On discerne trois étapes importantes dans l'âge des enfants, les 3-5 ans attachent une importance particulière aux couleurs et aux formes, c'est l'époque de la découverte. Ensuite, vient la période de l'aventure pour les 6-8 ans qui s'intéressent surtout aux personnages charismatiques comme les sportifs pour les publicités Kinder. Enfin, les enfants âgés de 9-12 ans sont en phase d'autonomie, ils privilégient les monstres et les sensations fortes pour se différencier au maximum des autres. [...]

[...] Les moyens utilisés pour cibler les enfants sont multiples. Tout d'abord, les médias savent capter l'attention et particulièrement la télévision, considérée comme le premier média, par la mise en place de journées destinées aux enfants (le Mercredi, le Samedi et le Dimanche). On peut parler de cycle car la publicité finance les programmes qui ciblent les enfants, ce qui aboutit donc à consommer les produits de la marque. Néanmoins certains médias, comme la presse et la radio ont une influence moindre sur cette cible car les enfants écoutent rarement la radio, considérée comme un média d'ambiance, et n'achètent pas de magazines. [...]

[...] Marketing : Comment les enfants consomment-ils ? Une cible à étudier L'objectif est de comprendre les raisons de l'intérêt porté aux enfants et dans quelle mesure en marketing il est essentiel de comprendre comment se comportent les consommateurs de demain. On estime qu'un enfant est âgé entre 3 et 13 ans, même si l'on parle de pré enfance entre 3 et 6 ans. En premier lieu il est utile de rappeler que enfance en latin signifie « qui ne parle pas », afin de mesurer l'évolution de la place de l'enfant au sein de la famille. [...]