communication commerciale, stratégie de communication, publicité, cibles, entreprise
La stratégie a plusieurs fonctions :
- Elle va canaliser et diriger l'expression créative.
- Elle oriente la cohérence des différentes prises de parole d'une marque ou d'un produit.
- Elle assure la pertinence du discours par rapport aux attentes des consommateurs et démultiplie ainsi l'efficacité d'un message.
- Elle permet de différencier un produit ou une marque de ses concurrents.
- Elle exprime l'engagement d'une marque ou la promesse d'un produit à son public.
[...] La stratégie de communication contient les réponses que l'on apporte à 2 questions principales : - Que veut-on atteindre ? : Quels sont les objectifs et auprès de quelles cibles ? - Comment y arriver ? : Avec quels moyens publicitaire (quelle stratégie de création, quelle stratégie média, quelle budget et avec quel calendrier ? Les différentes étapes de la mise en place de la stratégie de la communication : - Phase préparatoire - Phase d'exécution ou de mise en œuvre - Phase de contrôle 1. [...]
[...] La mise en œuvre de la stratégie de communication. La stratégie a plusieurs fonctions : - Elle va canaliser et diriger l'expression créative - Elle oriente la cohérence des différentes prisos de parole d'une marque ou d'un produit. - Elle assure la pertinence du discours par rapport aux attentes des consommateurs et démultiplie ainsi l'efficacité d'un message. - Elle permet de différencier un produit ou une marque de ses concurrents. - Elle exprime l'engagement d'une marque ou la promesse d'un produit à son public. [...]
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