Qu’est ce que la segmentation, son intérêt, ses limites pourquoi ?

Thèmes abordés

Segmentation, positionement, marketing

Résumé du document

La segmentation permet de créer des groupes homogènes d'individus afin de définir le marché cible de l'entreprise, c'est-à-dire le ou les segments sur lequel elle va agir en priorité. Elle permet également de mieux répondre aux besoins des consommateurs grâce à une offre plus adaptée.

Extraits

[...] Qu'est ce que la segmentation, son intérêt, ses limites pourquoi ? Def : La segmentation est une technique de découpage du marché qui permet d'isoler les consommateurs qui ont des caractéristiques ou des comportements semblable. Intérêt : La segmentation permet de créer des groupes homogènes d'individus afin de définir le marché cible de l'entreprise, c'est-à-dire le ou les segments sur lequel elle va agir en priorité. Elle permet également de mieux répondre aux besoins des consommateurs grâce à une offre plus adaptée. [...]

[...] Quels sont les critères de la segmentions ? Les critères de segmentation sont essentiellement des critères sociodémographiques, c'est-à-dire en fonction de l'âge, du sexe, de la classe socioprofessionnel, du niveau de revenu, etc., et géographique tel que le lieu d'habitation par exemple. Il existe aussi les critères psychologiques qui sont basés sur les styles de vie, qui permettent de classer les consommateurs par rapport à leur manière de vivre et les critères comportementaux qui permettent de classer les consommateurs en fonction de leur manière de consommer (mode d'achat, fréquence d'achat, raison d'achat, etc.) Quels sont les différentes méthodes de la segmentation ? [...]