Les caractéristiques de l’offre et le rôle joué par la demande sur le marché du livre

Résumé du document

Par définition, la loi de l'offre et de la demande est le mécanisme selon lequel l'offre et la demande varient lorsqu'il y a modification des prix. L'offre dépendant de la demande et réciproquement. Il y a donc un lien réel entre l'offre, la demande et les prix : en effet, c'est aussi parce qu'offre et demande se modifient que les prix se fixent à un autre niveau. Notons pour exemple la crise financière que le monde connaît actuellement.

Extraits

[...] D'autre part, la demande sur le marché du livre prend un caractère très spécifique. En effet, le livre possède une valeur artisanale et de ce fait, unique. Cette remarque permet de justifier la résistance des petites maisons d'édition telles que Gallimard, du Seuil, d'Albin Michel ou encore de Flammarion, face aux deux leaders du marché français : Hachette et Havas. La recherche d'un bien que l'on pourrait alors qualifier de précieux et culturel comme le livre influe alors sur l'offre dans la mesure où il permet de maintenir un certain niveau de concurrence entre petites et grandes maisons d'édition et de ne pas basculer dans une véritable et dramatique forme de monopole. [...]

[...] Or, il suffit que l'offre devienne inférieure à la demande pour que les prix prennent le chemin inverse et augmentent. La variation des ventes de livres entre 1986 et 2000 illustre bien ce phénomène. Les consommateurs ont réagi à l'attitude des producteurs et aux modifications des prix, et vice-versa. Ainsi, on voit apparaître une courbe des ventes de livres sur la période très irrégulière : la maison d'édition subissait entre 1988 et 1989 une diminution des ventes d'environ alors qu'entre 1999 et 2000 ses ventes augmentaient de La question de l'offre sur le marché du livre joue donc un rôle important sur le niveau de prix ainsi que sur le volume des ventes. [...]

[...] Suivant les succès ou les échecs des nouveautés, les entreprises adapteront leur offre. En outre, le rôle essentiel de la demande sur un marché réside dans l'attribution du niveau d'importance d'une entreprise : sur le marché du livre comme sur le marché de l'automobile, plus il y aura de demandes, plus une firme prendra d'importance. Seule condition à cela, l'entreprise doit être en mesure de satisfaire cette demande. La demande joue donc un rôle indispensable sur le marché du livre. [...]

[...] Notons pour exemple la crise financière que le monde connaît actuellement. Afin de voir ce qui relie ces trois éléments, en particulier l'offre et la demande, nous présenterons ici les caractéristiques de l'offre puis nous soulignerons le rôle joué par la demande, sur le marché du livre. L'offre a d'abord une fonction croissante des prix. Si l'offre est supérieure à la demande, alors les prix baissent. En effet, une production de livres importante signifie qu'il y a de nombreux producteurs sur le marché. [...]

[...] En général, c'est ici qu'intervient le Mix marketing dans lequel on va agir de la manière la plus intelligible et cohérente possible sur ce qu'on appelle les 4P (en anglais : Product, Place, Price, Promotion) qui correspondent aux politiques de produit, de distribution, de prix et de communication que l'entreprise devra mener et prendre en compte sur le marché du livre en l'occurrence. Le mécanisme de l'offre et de la demande étant un cercle vicieux, si les prix baissent, l'offre diminue à son tour. [...]