Analyse d'un mailing de Nocibé

Résumé du document

Le mailing reçu se compose de 3 éléments :

- L'enveloppe
- Du mailing en lui même
- Et une offre découverte.

Dans un premier temps nous étudierons l'enveloppe, puis le mailing ainsi en dernier temps nous analyserons l'offre découverte que nous propose NOCIBE.

Extraits

[...] Elle est mise en valeur car elle reste entourée de 2 écritures rouges img041 Suite . Le nom du laboratoire qui a créé le produit c'est une référence et cela donne donc de la confiance aux lecteurs. De plus, la goutte nacrée présentée rappelle une perle (le luxe encore une fois) Le produit duquel s'échappe cette goutte semble végétal (couleur verte sur les bords), donc un produit naturel. Éveille la curiosité: on ne sait pas à quoi sert le produit,mais on peut imaginer. [...]

[...] Nocibé remercie et récompense la fidélité du client,on peut donc dire que c'est un mailing de fidélisation, nous avons l'utilisation de mots forts comme « exclusive », « privilège » mots qui montre la particularité de la clientèle. Objectif conatif l'adresse en bas nous renseigne sur les différentes enseignes présentent prés de la zone de chalandise. LE VERSO DU MAILING Les étapes sont colorées de même façon que l'enveloppe et le recto du mailing. Rappel de l'exclusivité d'un certain produit disponible mais rien de plus. Les étapes ont un effet directionnel vis-à-vis du client, il doit lire le mailing en fonction de ces étapes. [...]

[...] Notoriété donc acquise auprès de la presse féminine, et qui assure une forme de confiance. Le texte explicatif du soin anti-rides est de la même hauteur que le produit : bon impact visuel. l'utilisation de mots techniques pour paraître plus professionnel c'est donc un rôle cognitif informatif sur le produit. (Le consommateur se sent rassuré). deux grandes parties « la beauté et la jeunesse » choses que les femmes veulent être toute leur vie. impact positif celui des pourcentages donnés (aspect cognitif). [...]

[...] La signature à la main du responsable de magasin permet de personnaliser le mailing, et crée une certaine relation avec le client, le signataire semble alors plus proche. Le bon de réduction est bien mis en valeur mais lorsque celui est enlevé cela « coupe »le recto du mailing. (Mauvais rappel). Absence de post-scriptum qui reste un élément décisif pour relancer le lecteur. LA PROMOTION Le recto de l'offre : Une publicité avec fond noir. Elle attire l'attention par sa qualité extrême contrairement aux autres dépliants.Le noir représente le luxe ce qui prouve que Nocibé veut démontrer la qualité de ses produits sur le papier. [...]

[...] Le recto du mailing : -Lecture en z -Le dépliant a été plié de façon à avoir la photo qui nous incite à lire la suite -Le même sens de la lecture avec la dame située à gauche et le sourire de celle-ci a un impact positif. -Le logo de NOCIBE est situé en haut à droite pour que lecteur se rappel de l'enseigne qui envoie le courrier. -Le rapport avec l'enveloppe et le mailing en lui-même car les couleurs reviennent (le rose et le blanc) il y a toujours une bonne harmonie. img037img038 suite L'accroche en rose qui signifie la douceur, la tendresse à pour conséquence la venue d'une bonne nouvelle juste pour nous c'est donc une bonne personnalisation du mailing. [...]