L'analyse du comportement d'achat

Résumé du document

Environnement démographique : consommation et différents
suivis des tranches d'âges.
Environnement économique : ce qui est important c'est la croissance du pouvoir d'achat - Combien je vais avoir en plus pour consommer ?
A partir de 1990 le pouvoir d'achat à stagner mais n'a jamais diminué.

Extraits

[...] L'écologie fait vendre Le terroir : très important ! On veut redécouvrir son savoir vivre, ses manières de travailler L'ethnisme (Le terroir des autres) La famille : thème majeur de consommation Gros avantage : concerne tout le monde (ex : tout le monde va manger du pain, des nouilles, ) La culture & l ‘éducation: on en a besoin on c'est jamais autant évadé. Les peuples développés s'intéresse beaucoup à l'Histoire : recherche identitaire (lié au terroir) Ex : on a jamais autant vendu de livre sur le Moyen Age qu'aujourd'hui. [...]

[...] (Le comportement client se retrouve partout. Aujourd'hui, en France, augmentation du pouvoir d'achat entre 0,2 et 0,5 par an. ) L'environnement socio-culturel : on va s'organiser autour d'un système culturel qui va être lié à notre fondement sociologique Qu'on le veuille ou pas notre éducation va forcément avoir un lien dans notre comportement social culturel. Les valeurs cardinales culturelles qui vont se transmettre par la famille, par l'école, le culte et les médias : * Le marketing à l'école (Nutella, B.M, ) * Inventer des fêtes (St valentin, fête des mères, pères . [...]