Les Bobos - David Brooks

Thèmes abordés

Les Bobos, David Brooks, rapprochement de classes sociales, Etats-Unis, bourgeois, bohèmes, société de consommation

Résumé du document

David Brooks rédige Les bobos en 2000 à son retour aux États-Unis alors qu'il vient de passer 4 ans et demi à l'étranger. Le début de son ouvrage ressemble d'ailleurs à cette occasion à une forme de rapport d'étonnement sur tout ce qui a changé en son absence. Il note alors une forme de « métissage social » qui se reflète dans l'aménagement de la ville et des habitations. Les banlieues qu'il avait connues comme réservées aux WASP sont désormais investies en leur centre par des bars de types bohèmes quand les quartiers du centre-ville considérés comme bohèmes voient, pour leur part, venir s'installer des lofts luxueux. Plus largement, le contexte que décrit David Brooks est celui d'un bouleversement des codes sociaux où les normes et comportements ne sont plus figés pour chaque groupe social, mais au contraire tendent à se mixer et se confondre. Il cite ainsi les grandes entreprises capitalistes avec comme nouvelles icônes de publicité « Jack Kerouac ou Gandhi ».

Extraits

[...] C'est sur ce dernier point précisément que l'ouvrage de David Brooks apporte un réel éclairage. En effet, ce changement en termes de valeurs aurait un responsable : le bobo. Ce dernier en rejetant toute forme d'accumulation aurait fait table rase des valeurs dominantes liées à l'argent et à la possession sans rien laisser à la place, laissant ainsi la nouvelle économie s'écrouler dans un champ de ruines idéologiques A cette perte des valeurs, s'est donc aussi ajoutée une overdose et un rejet des technologies associés au fait que le consommateur face à toute cette sur-offre technologique, et en l'absence d'un pouvoir d'achat suffisant, a décidé d'attendre pour consommer. [...]

[...] De cette réconciliation, Brooks décrit l'émergence d'un nouvelle élite : l'élite socio- culturelle Pour dérouler sa thèse, David Brooks a structuré son ouvrage en 5 parties. Le premier chapitre est consacré à la description de l'ascension sociale de cette nouvelle élite ainsi qu'à la mise en place d'un nouveau type d'économie basé sur l'information. Les chapitres qui suivent sont ensuite l'occasion pour l'auteur de décrire de manière plus précise les différents aspects du mode de vie de cette nouvelle élite. [...]

[...] Enfin, Brooks a parfois tendance à verser dans la sur- généralisation puisque l'ensemble de ses observations ne concernent que deux groupes sociaux restreints mais ceci ne l'empêche pas, pourtant, de faire des conclusions pour l'ensemble de la société Apports pour le marketing Cet ouvrage est particulièrement intéressant dans une perspective historique du marketing car il permet de revenir sur l'idée d'une progressive remise en cause de la société de consommation en l'expliquant par l'émergence de la nouvelle économie. En effet, David Brooks, dans son ouvrage, accorde de longs développements à cette idée de nouvelle économie. Cette dernière désigne la hausse de croissance généralisée, à partir de la fin des années 90, en raison des nouvelles technologies. [...]

[...] Fiche de lecture Les Bobos, David Brooks 1. Présentation de l'auteur David Brooks est rédacteur en chef du magazine The weekly Standard , chroniqueur sur la National Public Radio après avoir été journaliste au New York Times, au Washington Post et correspondant en Europe du Wall Street Journal. Il est diplômé de l'université de Chicago (1983). David Brooks est l'auteur de On Paradise Drive : How we live now in the future tense (2004) et Bobos in Paradise : the new Upper Class and How they got there Dans ce dernier ouvrage, David Brooks s'est livré à la plus exquise dissection des intellectuelles selon les termes de Tom Wolfe en théorisant le terme de bobo contraction de bourgeois bohème et retraçant l'évolution et la transformation des yuppies des années Présentation du contexte David Brooks rédige Les bobos en 2000 à son retour aux États-Unis alors qu'il vient de passer 4 ans et demi à l'étranger. [...]

[...] Dans l'Amérique des années 90/2000 que retrouve David Brooks, au contraire, il n'est plus question de cette opposition et, selon ses termes, bourgeois et bohèmes ne semblent plus faire qu'un. Aussi, au-delà, de ces deux seuls groupes, c'est une tendance plus générale, celle d'un rapprochement de classes sociales opposées que note David Brooks Résumé et intérêt du livre (ici rajouter les limites/ critiques) L'ouvrage les Bobos est l'occasion pour David Brooks de développer ici sa thèse selon laquelle il y aurait eu réconciliation et fusion, au cours des années 1990- 2000, de deux contraires : les bourgeois et les bohèmes pourtant farouchement opposés dans les années 60. [...]