Rapport d'une étude de marché sur le bricolage

Thèmes abordés

étude de marché, marché du bricolage, Leroy Merlin, Kingfisher, Les Mousquetaires, Mr Bricolage, consommateur

Résumé du document

Le bricolage est une activité présente chez l'homme. Depuis toujours, il construit et imagine ; il se découvre des talents et développe son intelligence grâce à la créativité. Du marteau en bois aux perceuses dernier cri, les articles de bricolage ont évolué, devenant le nouvel enjeu d'un marché très vaste. Il est vrai que le marché du bricolage bénéficiait d'une croissance régulière depuis la fin des années 90. Cependant, il semble aujourd'hui déstabilisé. En effet, les évolutions sociétales ont touché ce secteur qui paraissait imperturbable. Mais alors que se passe-t-il ?

Extraits

[...] Voilà pourquoi les marques doivent faire preuve d'imagination et de créativité dans le marché du bricolage. Le client recherche du rêve quand il décide d'entreprendre un travail de bricolage. L'offre doit donc être en adéquation avec cette attente. Il faut alors créer une nouvelle forme de produit : des produits simples, facile d'utilisation et à des prix cohérents. Les stratégies de communication Mais les marques doivent également innover dans leur communication. En effet pour que le client ait connaissance d'une innovation, le lancement d'un nouveau produit doit être accompagné de campagnes publicitaires intenses. [...]

[...] Dans le domaine du bricolage, il est difficile de pouvoir vérifier les qualités du produit avant de l'acheter. Cette idée a permise à Bosch de mettre en place un nouveau concept et ainsi de présenter à ses clients d'environ sa perceuse à percussion équipée d'un système de microfiltration[10] en la testant. En 2005 il renouvelle l'idée avec les stations de test pour les ponceuses Ventaro. L'outil doit être testé pour prouver son efficacité c'est pour cela que les testeurs et les vidéos de démonstration ont la côte. II/ Un marché qui doit s'adapter aux changements 1. [...]

[...] Quel avenir pour le bricolage ? Nous allons donc analyser les différentes perspectives de ce marché. Le marché actuel du bricolage : l'offre et la demande 1. La structure de ce marché Un secteur en crise Considéré depuis déjà quelques années comme solide, le marché du bricolage semble aujourd'hui déstabilisé. Certains pensent même qu'il arrive à saturation. Il est vrai que si l'on se penche sur les chiffres en valeur, rien ne paraît inquiétant puisque le marché progresse en moyenne de par an depuis les sept dernières années. [...]

[...] Le novice, tout comme l'expérimenté doit être capable de trouver son compte. Le client souhaite un produit prêt à l'emploi, un produit clé en main. (Voir annexe Les marques conçoivent des produits plus attractifs avec des couleurs tape à l'oeil et des designs élaborés afin d'aborder une plus large clientèle. Une nouvelle tendance : la décoration intérieure La décoration intérieure prend une place de plus en plus importante dans les rayons des GSB. Ce qui faisait de l'ombre au bricolage devient une opportunité qui va tirer le marché vers le haut car les consommateurs sont près à investir dans la décoration. [...]

[...] Mais la volonté de répondre à toutes leurs attentes peut se retourner contre eux. Nous avons pu constater que le marché du bricolage est complexe : les offres promotionnelles sont trop envahissantes et les rayons surchargés d'innovations. Heureusement, ce marché bénéficie d'une nouvelle opportunité : la décoration d'intérieure. Ce segment devient de plus en plus porteur, ce qui permet au bricolage d'être tiré vers le haut. Cette nouvelle tendance permet aux fabricants d'élargir leurs gammes, leurs cibles et donc de trouver des débouchés. [...]