La maison et les français, la tendance au cocooning

Thèmes abordés

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Résumé du document

Les Français sont de plus en plus attachés à leur maison:

Le monde du dehors est perçu comme éminemment anxiogène.
Lieu privilégié du temps consacré à la famille pour 91% des Français
Lieu de conciliation entre besoin de sécurité et désir d'ouverture.
La maison s'adapte à nos modes de vie et devient le lieu de nouvelles fonctionnalités (travail, loisirs, remise en forme).
Son aménagement est vécu comme une source de plaisir par 79% des Français.

Elle révèle ainsi de fortes opportunités pour les marchés qui lui sont associés.

Extraits

[...] La maison s'adapte à nos modes de vie et devient le lieu de nouvelles fonctionnalités (travail, loisirs, remise en forme). Son aménagement est vécu comme une source de plaisir par 79% des Français. Elle révèle ainsi de fortes opportunités pour les marchés qui lui sont associés. < number > La maison au centre des préoccupations des français des Français accordent beaucoup d'importance à leur maison C'est la fonction familiale et protectrice du foyer qui fédère l'importance donnée à la maison pour 91% des Français. [...]

[...] Pour des Français, elle est également un refuge face au stress professionnel. La maison est aussi un lieu de loisirs et de socialisation privilégié pour 55% d'entre eux. Près de trois Français sur quatre voient dans la maison une matérialisation de la réussite familiale La maison est ressentie comme le garant de l'identité de chacun: elle est vécue comme un « prolongement de l'âme ». < number > Des causes multiples au "retour à la maison" De profondes mutations sociologiques et technologiques expliquent et facilitent ce retour durable des Français à la maison: la réduction du temps de travail la recomposition de la cellule familiale l'allongement de l'espérance de vie le départ plus tardif des enfants Par ailleurs, le contexte économique plus incertain et le choc psychologique apparu avec les attentats terroristes devraient conforter cette tendance de fond au recentrage sur la maison. [...]

[...] Ce qui attire les acheteurs, ce sont principalement les futures économies d'énergie à réaliser, et les baisses du montant des factures qu'elles induisent. < number > maison ecolo.bmp < number > conclusion Comprendre la relation qui unit les français à leur maison c'est: Mieux cerner le profil psychologique actuel des français Appréhender de nouveaux marchés La maison occupe désormais une place prépondérante dans la vie des consommateurs. La part des dépenses consacrées à la maison ne cesse d'augmenter. Cette tendance constitue donc une opportunité de taille pour les annonceurs. [...]

[...] Il y aurait de 7000 à 9000 maisons écologiques construites chaque année en France. Avec elles, il est possible de diminuer ses consommations d'énergie de 90% (en associant tous les savoir-faire : éolien, solaire, géothermie, isolation, < number > La maison écologique La baisse du prix de l'habitation reste la préoccupation principale des consommateurs. Et pourtant, l'habitat écologique est en plein essor. Par rapport à un bien immobilier traditionnel, le prix d'un habitat écologique est plus élevé. Malgré le contexte actuel de crise économique, la demande reste forte. [...]

[...] Le cœur de la maison se déplace ainsi vers les jardins et terrasses, devenues de véritables pièces à vivre. < number > Toujours le rêve de devenir propriétaire malgré un contexte économique difficile La maison individuelle est le rêve de 82% des français. L'accession à la propriété résulte le plus souvent d'une contrainte d'ordre familial ou professionnel: le désir de se rapprocher de son lieu de travail une mutation l'installation en couple ou un agrandissement de la famille suite à une naissance. [...]