Campagne de Communication Nesfluid

Thèmes abordés

Communication - Relations Presse - Nestlé - Nesfluid - Radio - télévision - Boisson - journalistes

Résumé du document

Objectif de com : Drinking Trendy
Que les jeunes adoptent un nouveau Lifestyle celui du Nesfluid
Que cette petite bouteille devienne la meilleur amie des jeunes, un geste quotidien et tendance de bien-être et d'hydratation.
Retrouvez la campagne de communication média, préconisée pour le lancement de la boisson Nesfluid.

Extraits

[...] Une couverture des besoins nutritifs quotidiens en se faisant plaisir Dispositif de communication : Spot publicitaire : Spot de 15 secondes, sur les chaines grand public, et aux heures de grande écoute. Diffusion pendant deux semaines sur TF1 et M6. Spot radio : Diffusé sur Fun Radio, Skyrock, Virgin Radio, NRJ. Radios qui touchent notre cible donc idéales pour s'adresser directement à celle-ci. Campagne d'affichage dans le métro parisien Insertions publicitaires dans la presse gratuite et spécialisée Les parisiens lisent les journaux gratuits ou non dans le métro. [...]

[...] Campagne de communication RP Cible Cœur de cible : les jeunes de moins de 25 ans issue des catégories CSP + Objectif de com : Drinking Trendy Que les jeunes adoptent un nouveau Lifestyle celui du Nesfluid Que cette petite bouteille devienne la meilleur amie des jeunes, un geste quotidien et tendance de bien-être et d'hydratation. Messages clés vers cette cible Une alimentation saine et équilibrée, passe aussi par la boisson. Une boisson fun, trendy permettant le bien-être. Une bonne santé, sur le plan de la forme et de la ligne. [...]

[...] Nous pouvons espérer des retombées presse surtout au lancement de notre campagne et qui se déclinerait ainsi : Internet Blogs : 18 articles de Blogs spécialisés dans la communication / marketing Sites professionnels : une dizaine d'articles Youtube : vues sur l'année de campagne Presse Presse Quotidienne : 1 article dans 3 dans des quotidiens publiés en Ile de France (soit 196 300€ de gains générés) Presse Magazine : 5 articles dans des magazines spécialisés dans la communication ( soit € de gains générés) Budget prévisionnel : Supports de communication Montant Affichage (réalisation / impression) 10 000€ Mise en place affichage dans le métro 690 000€ Road show € Insertions publicitaires 000€ Télévision 000€ Réalisation mini site 5 000€ Radio 80 000€ TOTAL 000€ Les effets d'images positifs Communauté de Fan Nesfluid s'organise sur le web. Nesfluid rentre dans les mœurs de langage des étudiants, plus facile à retenir que l'hydranutrition. Boire une bouteille de Neslfuid : un geste quotidien de bonne santé. Nesfluid devient produit de substitution ou concurrent d'Actimel, voir meilleur vis-à-vis de la largeur de gamme. [...]

[...] Dossier de Presse En accompagnement le lancement du produit et faire parler les journaux de Nesfluid Supports retenus pour le dispositif : Télévision TF1, M6, NRJ 12, MTV Radio Fun Radio, Virgin Radio, NRJ, Skyrock Presse Gratuite : Métro minutes Hebdo : Public, Closer, Femme Actuelle Féminine : 20 ans, Cosmopolitan, Glamour, Jeune & Jolie, Be, Elle, Muteen Santé : Top Santé, Santé Magazine Autres opérations prévues : Echantillonnage par le biais du street marketing ( effet de levier par le buzz ) Message de la campagne Street : Voyez la vie en couleur avec Nesfluid Durant quatre semaines consécutives, le bus labellisés NESFLUID sillonnera les grandes villes et universités de France pour distribuer des bouteilles dans les villes de : Marseille, Amiens, Bordeaux, Clermont-Ferrand, Créteil, Dijon, Grenoble, Lille, Limoges, Lyon, Montpellier, Nancy, Metz, Nantes-Angers, Nice, Orléans, Tours, Paris, Poitiers, Reims, Rennes, Rouen, Strasbourg, Toulouse jour environ chaque ville Dans les villes le permettant, l'avenue où se trouvera le bus, des bouteilles seront accrochées aux arbres par des fils afin que les passants puissent les « cueillir » Des vidéos de ce NESFLUID Tour seront diffusées sur le web afin de créer du trafic autour du produit. Autres opérations prévues (suite) : Réseaux sociaux : Facebook : promotion, actualité du road show avec photos et vidéos – page fan Twitter : actualités produit, opération promo, Nesfluid Tour Blog : Conseils sorties, santé, psycho, mode, etc . But : Faire connaître et aimer la consommation de Nesfluid. [...]