Marketing opérationnel chez disneyland

Thèmes abordés

Communication - supports - marketing - client - publicité

Résumé du document

A travers ce spot publicitaire, Disney dispose d'un support média et d'un contenu parfaitement en accord avec ses objectifs

Attirer, faire revenir, développer son image, fidéliser par la nouveauté, surprendre,

Forces:Immense notoriété de la marque
Image de marque de qualité et de confiance

Opportunités: face à la crise : besoin de s'évader
Cœur de cible familial : détiennent le pouvoir d'achat

Extraits

[...] Disney se protège : Disneyland Paris souhaite contrôler intégralement l'image du parc. Disney communique : Les nouvelles attractions Les Fêtes hallo642417759_small « L'ANNEE DE LA NOUVELLE GENERATION » DANS LES DIFFERENTS SUPPORTS DE COMMUNICATION La télévision La télévision Différents supports « L'ANNEE DE LA NOUVELLE GENERATION » DANS LES DIFFERENTS SUPPORTS DE COMMUNICATION Affichage mobile Bus Métro « L'ANNEE DE LA NOUVELLE GENERATION » DANS LES DIFFERENTS SUPPORTS DE COMMUNICATION Radio Presse Publipostage « L'ANNEE DE LA NOUVELLE GENERATION » DANS LES DIFFERENTS SUPPORTS DE COMMUNICATION Disneyland Paris connait des chiffres de fréquentation tout juste passables depuis des années, des coûts de production en augmentation, une concurrence âpre, un public lassé d'entendre toujours la même chanson . [...]

[...] Disneyland Paris, (Marne-la-vallée, Seine-et-Marne) Parc Astérix (Plailly,Oise) Superficie 1er parc : 56 ha et 2nd parc : 25 ha Totale : 81 hectares 40 hectares Date d'ouverture pour les Studios 1989 Desserte Sortie sur l'autoroute A4, Gare TGV et RER Sortie sur l'autoroute A1 Nombre de visiteurs millions 1er français et européen 1,6 million de visiteurs 3ème français, 16ème européen % d'étrangers visitant le site Capacité hôtelière 5800 chambres 100 chambres Nombre d'employés environ 12000 de 150 à 1200 (saisonniers) Ouverture Toute l'année saisonnier (fermé pendant certains mois) Prix d'entrée 29 euros à 62 euros De 18€ à 37 euros SWOT Forces Immense notoriété de la marque Image de marque de qualité et de confiance Opportunités Face à la crise : besoin de s'évader Cœur de cible familial : détiennent le pouvoir d'achat Menace La baisse de la natalité influe sur la demande des consommateurs en terme de produits Disney La crise économique actuelle : moins de pouvoir d'achat Faiblesses Peu de changement au niveau de la communication et des produits : n'a pas changé régulièrement Objectifs COGNITIFS Faire connaître CONATIFS Faire agir AFFECTIFS Faire aimer Séduire parents et enfants Augmenter la fréquentation/part de marché Fidéliser grâce aux offres et tarifs pro Supports de communication MEDIAS : La presse écrite : C'est l'ensemble des moyens de diffusion de l'information écrite. Supports de communication MEDIAS Aujourd'hui la presse Disney est présent autant pour les filles et les garçons de 18 mois à 14ans RADIO Elle permet de susciter la reconnaissance de l'annonceur par le dynamisme, l'émotion, la personnalité du service . Elle est écoutée en moyenne 3h30/jour par un large public. [...]

[...] De plus il faut également prendre en compte le transport. Un seul parc en France = localisation géographique problématique Difficultés Cette localisation est désavantageuse pour les provinciaux qui doivent allouer un budget « transport » Le parc est situé en banlieue lointaine ce qui correspond à une moyenne d'une heure de trajet en RER de « banlieue ouest à banlieue est » Comment fidéliser la clientèle ? localisation géographique problématique Comment faire face aux coûts ? Problématiques Analyse de la publicité Qui ? Ou ? [...]

[...] Quelles chaînes ? Quand ? Date de passage ? Emissions précédentes et suivantes ? Pour qui ? [...]