Les habitudes de la consommation cinématographique en Andalousie

Résumé du document

El sector cinematográfico constituye una de las industrias más importantes de bienes de consumo en España y en el mundo entero. La importancia de ese sector económico es relacionada con una serie de factores económicos, culturales o tecnológicos que le afectan. Desde principios de este siglo, se ha producido un profundo cambio en la industria del cine.

La emergencia de nuevos medios de distribución que compiten por el tiempo del consumidor y le ofrece una variada gama de ofertas de ocio es una de las causas de esta crisis que se plasma en la baja cuota de espectadores, y un leve descenso de locales y salas con que cuenta España.

El sector entonces muestra una continua evolución con importantes transformaciones tanto en el ámbito de la oferta como en el consumo. Precisamente, este cambio necesita, sino exige un cambio de estrategias de marketing, para una mejor adaptación de la industria a esas nuevas realidades. Ese cambio debe ir acompañado por un estudio de los variables que condicionan la evolución del consumo del cine en España, por lo cual, hay que fijarse en el elemento fundamental, que decide, que consume, y que genera una cifra de negocios a todas las empresas que operan en este sector: el consumidor.

La oferta debería adaptarse a las exigencias del nuevo consumidor, detectar las necesidades del cliente es la llave para poder crecer y recuperar sus cuotas.

Extraits

[...] o Menos de 500 euros o Entre 500 y 150 o Entre 1500 y 2500 o Entre 2500 y 3500 o Más de Tipo y cálculo de la muestra: Tipo de muestreo En nuestro caso, optamos por un tipo de muestreo bietápico estratificado con afijación proporcional. En la primera etapa, consideramos la población andaluza de cada provincia de manera independiente, y luego procedemos a una clasificación según la edad, consideramos solo a la población mayor de 15 años. Tamaño de la muestra. En esta etapa, procedemos al cálculo de la muestra según la fórmula. [...]

[...] La empresa es un grupo de multicines líder en mercado. Para reforzar su posición aún mas, y adaptar su oferta a las nuevas exigencias del espectador Andaluz, ha decidido lanzar un estudio sobre el comportamiento de sus consumidores en Andalucía. Nuestra investigación del mercado, se focalizara principalmente, en el estudio del comportamiento del consumidor, y tendría como objetivo detectar las nuevas tendencias de la consumación. Desde entonces, concebir una investigación requiere organizar todas las ideas, la información, y los elementos según un modelo de estudio, ordenado por etapas, para facilitar el trabajo y sobre todo para bien definir sus objetivos, y llegar a las buenas conclusiones. [...]

[...] En nuestro caso, que es un estudio descriptivo del comportamiento del consumidor andaluz, necesitamos información sobre el mercado del cine, y los hábitos del consumidor en Andalucía. Existe dos tipos de información: Primero, deberíamos buscar una información secundaria, y que es todos los datos que se refieren a hechos, cifras, y otra información ya existente. Se trata sobre todo de información sobre el sector estudiado. Ese tipo de información, nos permitirá tener una idea de las evolución de la recaudación , de la exhibición cinematográfica según la actividad y la zona geográfica ( número de grupos, salas, pantallas, y películas, gastos por espectador, frecuencia de asistencia , numero de entradas vendidas, sesiones según numero de pantallas etc. [...]

[...] ¿Cuál es la última película que Usted ha visto en el cine? cuándo? ¿Cómo evalúe Usted esta película? 9. ¿Qué tipo de películas prefiere Usted? 10. ¿Cuáles son los factores que influyen la elección de película? 11. Evaluación de las películas: 12. ¿Cuáles son las causas que influyen principalmente para no ir al cine? [...]

[...] El objetivo es llegar a describir el comportamiento del consumidor, analizando todos los indicadores relativos a sus modos de consumo, de forma que estén cuantificadas todas las observaciones correspondientes. Es cierto que el tipo de indicadores generados podría ser a veces cualitativo (nivel de satisfacción por ejemplo), pero la forma más adecuada de proceder a la regicida de información en este caso, sería la técnica cuantitativa, a través de una encuesta dirigida a la población andaluza de los 15 años en adelante. [...]