Aspects et domaines d'application du marketing communautaire, cas de la communauté des jeunes

Thèmes abordés

Communauté des jeunes, marketing communautaire, marketing, cibler, fidéliser la clientèle, Marketing tribal, créer la demande, segments, segmentation, les néo-classiques, hip-hop, les jeunes, Les fashions, adolescents

Résumé du document

Dans une perspective de conquête du marché et aussi de connaissance de la clientèle, les professionnels du markéting ont fait des études sur les manières adéquates pour cibler et de fidéliser une seul clientèle ayant les mêmes traits tribaux : d'où la notion du markéting communautaire.
Nous essayerons de donner une définition du markéting communautaire, de parler de son domaine d'application, de ses aspects - en donnant l'exemple de la communauté des jeunes - et enfin terminer par une conclusion.

Extraits

[...] Domaines d'application du marketing communautaire : Son champ d'action touche une tribu conçue comme ensemble de personnes ayant en commun une certaine passion, des désirs semblables et des intérêts communs. L'efficacité de ce type de markéting réside dans le fait que les valeurs de la marque ou du produit sont véhiculées par des particuliers. Il permet de : Avoir une rapidité de l'information Identifier des groupes ou tribu Identifier les besoins de ces groupes Essayer de satisfaire ces besoins en contrepartie ces groupes associent leurs activités aux valeurs de la marque. [...]

[...] Dans les lignes qui suivront, nous essayerons de donner une définition du markéting communautaire, de parler de son domaine d'application, de ses aspects - en donnant l'exemple de la communauté des jeunes - et enfin terminer par une conclusion. Définition : Le marketing communautaire vise à créer de nouvelles formes de communautés : des personnes qui se réunissent sur des idées communes et des valeurs partagées. On parle aussi de Marketing tribal. Sa force est dans son regard moins individualiste. [...]

[...] Ces tribus adolescentes reposent sur un système de codification des apparences très strict et disposent d'un pouvoir d'achat direct relatif (ce sont les futurs consommateurs de demain), c'est pourquoi on constate, depuis ces 15 dernières années, cette tendance où les jeunes sont considérés comme un secteur marketing à part entier. Conclusion : Le marketing communautaire est une approche qui permet à l'entreprise d'être plus proche de ses clients et par conséquent d'être à leur écoute. Appliqué avec rationalité, l'entreprise peut s'approprier des marchés et les garder pour le long terme. [...]

[...] -Les noisy provocation : cette catégorie regroupe les gothiques et les punks s'identifiant à travers de la musique « hard » et provocante. -Les fashions : les fans de la mode vestimentaire avec des marques comme Diesel par exemple. -Les french pride ou les néo-classiques : ces adolescents sont proches des valeurs sociales et réactionnaires françaises et s'identifient à travers des personnes comme le Dalaï Lama, l'Abbé Pierre, Mathieu Kassovitz ou encore Vincent Cassel. -Les skateurs : les fans du skateboard et du style vestimentaire skater. [...]

[...] Des évolutions dont les annonceurs ont bien sûr pris conscience et qui s'efforcent d'adapter leur marketing : Bobo, Nono, métrosexuels, bookcrossers, mobloggers, geeks, mobituners chics, retro-gamers C'est à travers ces néologismes que les médias tentent de désigner de nouvelles "tribus" de consommateurs. Il est clair qu'aujourd'hui, la tendance est au tribalisme et à l'affirmation identitaire. Pour preuve, en l'espace de quelques mois, est apparu sur le marché un certain nombre d'agences spécialisées en marketing identitaire ou marketing communautaire. Exemples de quelques communautés (cas des jeunes) : Le monde des jeunes et particulièrement des adolescents a également évolué. Traditionnellement, l'adolescence était un mauvais moment à passer, aux alentours des 12-13 ans. [...]