Analyse de Gleenden : le marché de l'infidélité

Thèmes abordés

Analyse de Gleenden, marché de l'infidélité, entreprise, site internet, consommateur

Résumé du document

Forces
- Produit
Haut de gamme
- Services
Sécurité / Discrétion
Blog
Réservation d'hôtel
Cadeaux virtuels

Faiblesses
- Produit
Risque de détournement
- Prix
Gratuité femmes
Paiement hommes
Achat de packs

Extraits

[...] ANALYSE DU CONSOMMATEUR PROFIL TYPE TENDANCES COMPORTEMENTALES PORTEUSES Hyper connectivité Dématérialisation de la rencontre Nomadisme Ordinateur professionnel Smartphones PROFIL TYPE VARIABLES SOCIODÉMOGRAPHIQUES Acheteur Adhérente 30-55ans CSP + Diplômés, Finance, Médecine PROFIL TYPE VARIABLES PSYCHOGRAPHIQUES BESOINS Besoins conscient Sortir de la routine Se distraire / Combler un vide Sécurité / Discrétion Besoins inconscient Sauver son couple Reconnaissance PROFIL TYPE VARIABLES PSYCHOGRAHIQUES MOTIVATIONS HÉDONISTES Tester le pouvoir de séduction Faire de belles rencontres Assouvir ses fantasmes Combler l'ennui Pimenter mon quotidien PROFIL TYPE VARIABLES PSYCHOGRAPHIQUES FREINS Inhibition Tabous - Ethique De se faire prendre Divorce Perte de sa situation actuelle Homme : Payer pour rencontrer Homme : Ne pas être sûr de son contact Femme : Que les hommes soient obligés de payer pour les rencontrer Femme : Options payantes malgré la gratuité annoncée Peur Prix PROCESSUS D'ACHAT PROCESSUS D'ACHAT Stimulus / Prise de conscience du besoin Recherche d'informations Critères d'évaluation Comparaison des solutions Problèmes de couple Envies personnelles Forums, bouche à oreille, articles presse, moteur de recherche Discrétion, sécurité, avis des consommateurs Visite des sites concurrents PROCESSUS D'ACHAT Choix du canal Ordinateurs pro, Smartphones, bureau de tabac Achat planifié, soutenu par le référencement naturel et payant Inscription Achat de packs Nouvel achat à chaque épuisement du pack Acte d'achat Acte de consommation Réaction post achat Non consommateurs relatifs : Couples «comblés» Non consommateurs absolus : Pratiquants religieux PRESCRIPTEURS PRESCRIPTEURS Prescripteurs positifs Femmes Bouche à oreille Forum comment tromper son mari discrètement ? [...]

[...] SOMMAIRE Présentation de la société Gleeden Objectifs de l'analyse Analyse du consommateur Préconisations Sources d'informations PRÉSENTATION ANALYSE INTERNE ANALYSE INTERNE Produit Produit Haut de gamme Risque de détournement Services Sécurité / Discrétion Blog Réservation d'hôtel Cadeaux virtuels Prix Gratuité femmes Paiement hommes Achat de packs ANALYSE INTERNE Hors Médias Street marketing Cadeaux Gleeden Médias Affiches Vidéo publicitaires online Billboard météo sur BFM Bannières web ANALYSE INTERNE Online Application Smartphone Site internet Offline Bureaux de tabac ANALYSE EXTERNE ANALYSE EXTERNE OFFRE Directe Ashley Madison Sites de rencontres extra conjugales Directe Positionnement & image «1er site de rencontre pour des personnes mariées Indirecte Indirecte Sites de rencontre Evènements offline Marché de l'adultère ANALYSE EXTERNE DEMANDE Qualitative Qualitative Tendance décomplexée 50% sont français Peu éthique pour certain Illégal Moins de femmes(1) Quantitative des femmes prêtes à faire un écart Taux de déclaration d'infidélité Hommes Femmes Hommes Femmes CONTEXTE, PROBLÉMATIQUE, OBJECTIFS Contexte Succès auprès de sa cible : les infidèles Image de fiabilité et sécurité Les femmes sont moins présentes que les hommes Objectifs Accroître le nombre d'adhérentes Maintenir la présence des hommes Conserver son image Problématique Comment développer le succès actuel auprès des femmes et fidéliser la clientèle d'infidèles ? [...]

[...] Magazines féminins PRESCRIPTEURS Prescripteurs négatifs Lobbying contre Groupes religieux Hommes de loi Bouche à oreille PRÉCONISATIONS PRÉCONISATIONS Raisons des difficultés Raisons du succès Community management difficile Communication sensible Image haut de gamme Sécurité Services Fuite des femmes Nombreuses critiques PRÉCONISATIONS Maintenir la présence des hommes Accroître le nombre d'adhérentes Renforcer la fiabilité en interne Renforcer sa communication sur la fiabilité Récompenser les utilisateurs réguliers Publicité via magazines féminin Renforcer les options de filtrage Gleeden's coaching Source Gleeden.fr Marketingprofessionnel.fr Canalordinaire.fr Libération.fr L'express.fr 90min enquête Rfi.fr Legifrance.gouv.fr TNS Sofres Marie-Claire.fr Type de source Site officiel Informations Données générales Difficultés / Succès Fiabilité 5/5 3/5 4/5 5/5 5/5 5/5 5/5 4/5 5/5 5/5 4/5 Love-intelligence.fr Blog conseil amoureux Magazine marketing pro Besoins/motivations Processus d'achat Journalistes indép. [...]