Analisis del comportamiento del consumidor Piramide de Insight : Abercrombie & Fitch

Thèmes abordés

Analisis del comportamiento del consumidor, Piramide de Insight, Abercrombie & Fitch, mercado americano, mercado europeo

Résumé du document

Presentación de la marca:
- Empresa americana fundada en 1892 en Ohio.
- Venta de ropas en 4 marcas : Abercrombie, Abercrombie Kides, Hollister y Gilly Hiks.

Realización del trabajo:
- 2 tipos de respuestas
- Correspondiendo a 2 mercados distintos

Mercados:
- EEUU : jóvenes 14-20 anos
- Europa : adultos 20-30 anos

Conclusiones : 2 pirámides de insight

Extraits

[...] Ya tienen la música muy fuerte, los modelos que bailan y los juegos de luz. La idea seria de abrir las tiendas en la noche para que se parecían a discotecas, que es algo reservado a los adultos únicamente. - mas precisamente, seria por ejemplo de emplear un DJ muy conocido y famoso para los adolecentes. Idea Precio: Costo del mantenimiento como electricidad, seguridad, limpieza : US$ Costo de la comunicacion : 5000 US$(pagar el Comunity Manager y la video viral) Costo del DJ famoso : 5000 US$ Como obtener su boleto? [...]

[...] Podemos hacer más en este sentido : Organizar un concurso de fotos : «Toma una fotografía en un lugar original con un suéter Abercrombie & Fitch». El ganador gana un viaje de 10 días en la ciudad de Nueva York y puede comprar 500 US$ gratis en la mas grande tienda del mundo. Organizar un concurso : «Convertise en un embajador de Abercrombie & Fitch en tu país” : compartise la pagina Facebook de Abercrombie & Fitch a 50 amigos y gane la posibilidad de recibir un cupón de 100US$ en la tienda online, de pasar un dia con las equipas de venta de A&F y hacer fotografias con ellos delante de los monumentos turisticos de los paises. [...]

[...] Cuando cumplen 16 anos, hay un 59% de los adolescentes americanos que ya fueron en una discoteca Cuando cumplen 16 anos, hay un 43% de los adolescentes americanos que fueron prendas. INFORMACION Se sienten muy bien de ir a una tienda de A&F. A ellos, le gustan porque se sienten independiente, sin sus padres Datos y informacion Hallazgo y insight HALLAZGO Comprar en este lugar me recuerdo que ahora no soy un niño, tengo libertad INSIGHT Yo soy adulto ahora, yo puedo hacer cosas de adultos < number > Comprar en las tiendas de A&F es una experiencia de vida. [...]

[...] La tendencia esta subiendo : se duplico en solamente 10 anos (hasta desde entre 2000 y 2010). Ahora, cuando la rente viajan devolvan al menos un ropa de su viaje. INFORMACION Comprar sus ropas fuera del país ahora es un estilo de vida que la rente quieran mostrar. Cuando llevo un suéter Abercrombie & Fitch, mostro que he viajado en las Estados Unidos. Datos y informacion http://t2.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcT2J9zhQsQ4nzkOY9s4e9EYbeI1zRWQk1YfdKV6MW2kQ-MepwGkiA Hallazgo y insight http://t2.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcT2J9zhQsQ4nzkOY9s4e9EYbeI1zRWQk1YfdKV6MW2kQ-MepwGkiA HALLAZGO Llevar ropas de Abercombie & Fitch me recuerdo que soy en una especial comunidad privilegiada. [...]

[...] Competiciones en los redes sociales. Boletos a ganar. Créer un efecto VIP, un efecto « Club ». Comunicación: Comunicación vía los medios sociales en la red. Todos los medios que son usados por los adolescentes, como Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr, Pinterest, Vine, Foursquare, Google+ . También vamos a hacer una publicidad viral que va a estar distribuida y compartida sobre Youtube, DailyMotion, NineGag, Koreus, etc a ser aumentado con las competiticiones para ganar los boletos. [...]