La vague écologique comme atout marketing

Résumé du document

Force est de constater que le marketing écologique devient un facteur important afin d'attirer les consommateurs vers les produits et les entreprises qui utilisent le « vert » comme un aspect purement mercatique.
Le constat écologique de notre planète devient de plus en plus préoccupant et cela n'est pas seulement dû à la main de l'homme mais également au changement perpétuel naturel de la planète en elle-même.
Néanmoins, l'homme joue un rôle notable dans cette situation préoccupante. Depuis l'ère industrielle, la surconsommation des hommes vis-à-vis de l'énergie et de toute sorte de production de déchets entraîne une augmentation des gaz à effet de serre. Nous sommes ainsi dans un cercle vicieux où nous consommons, nous jetons et tout ce qui concerne le domaine de l'industrie (recyclage inclus) amène systématiquement une pollution atmosphérique. C'est ainsi qu'une mobilisation est attendue de la part des divers acteurs de cette pollution et notamment les entreprises. Dans une certaine mesure, elles ont un rôle formidable à jouer contre l'asservissement de la Terre à une déchetterie à ciel ouvert.
Nous verrons donc trois points successifs et plus précisément nous ferons état de la vague écologique puis de l'investissement positif des entreprises dans l'environnement et enfin l'engagement communicationnel des entreprises plus soumises à controverse.

Extraits

[...] Ce type de comportement va probablement se généraliser face à la pénurie de certaines matières ou de certains produits. Les entreprises devront agir écologiquement par nécessité ou par intérêt économique. Les actions écologiques des entreprises vont très probablement se multiplier à l'avenir, car elles iront dans le sens du consommateur et présenteront un intérêt économique de plus en plus évident pour les entreprises (recyclage, énergies renouvelables . ) Un instrument de communication Actuellement, en France, le développement durable est un mot à la mode pour les entreprises. [...]

[...] Par ailleurs, l'atout environnemental prôné par certaines entreprises se voit comme une évolution majeure à considérer l'environnement dans leurs activités. En outre, cet enchérissement de la valeur écologique peut s'interpréter tel un outil marketing au service des ventes et de l'image de l'entreprise dans une perspective de communication à grandes échelles. Aussi, nous allons nous questionner sur un fait. En quoi la vague écologique sur laquelle surfent les entreprises actuellement peut se voir comme un atout de marketing écologique majeur ? [...]

[...] Nous verrons donc certains aspects soumis à controverse dans notre dernière partie. L'engagement communicationnel en faveur de l'écologie 1 Une action souvent contrainte 1 Les contraintes légales E n raison des conséquences de plus en plus difficiles à ignorer du réchauffement climatique, l'Etat a décidé de mettre en place un certain nombre de réformes ou de nouvelles lois pour en tenir compte. Par exemple, la France a signé le protocole de Kyoto visant à réduire les émissions de gaz à effet de serre et doit donc agir en conséquence. [...]

[...] Force est de constater que ses engagements s'inscrivent dans une optique de lutte contre le réchauffement climatique. Les dirigeants souhaitent mettre tout en œuvre afin de respecter les différents protocoles liés aux émissions de gaz à effet de serre. Ces engagements sont appuyés par des résultats conformes aux objectifs souhaités (voir tableau ci-dessous[12] concernant les émissions de gaz à effet de serre : dioxyde souffre, d'azote par exemple). Ce type de publications dénote un effort de transparence de la part des dirigeants de Total et la certification de ces données est un gage de qualité. [...]

[...] Les Amis de la Terre participent en permanence aux négociations locales, nationales et internationales. Ils refusent que les institutions financières continuent de décider de l'avenir de la planète. Et comme toute à chacune, cette association prône une politique de développement durable qui passe par un partage à la fois intra et intergénérationnel des ressources : une politique engageant la responsabilité de chaque citoyen. Autre organisation, l'Organisation Non Gouvernementale ATTAC, elle, converge plus spécialement vers un développement des énergies renouvelables et une optimisation de la consommation. [...]