Les tribus adolescentes, un concept marketing ?

Résumé du document

A travers cette observation du monde adolescent, nous avons choisi de nous focaliser sur un phénomène qui touche toutes les classes sociales et représentatif d'une jeunesse totalement immergée dans le marketing : les lolitas. Le but de notre travail étant de voir si cette « tribu » est un produit purement marketing ou le constat d'une évolution de la jeunesse actuelle.

Dans un premier temps, nous verrons en quoi les tribus adolescentes reposent sur un système de codification des apparences très strict. Ensuite, nous examinerons une tendance actuelle où les jeunes sont considérés comme un secteur marketing à part entière.
Enfin, nous mettrons l'accent plus longuement sur le phénomène des lolitas, de son origine littéraire à son impact social, à travers leur style de vie et leurs pratiques culturelles. Depuis quelques années, les médias et le marketing se sont appropriés l'univers de ces jeunes filles. Pour terminer, nous soulignerons que ce phénomène « lolitas » certes conforté peut mener à des comportements à risques

Extraits

[...] Le problème c'est que les préadolescentes qui sont censées être la cible de ces magazines, ne la lisent pas. En effet il a été prouvé que les pré ados ne lisent pas la presse qui leur est destinée, mais celle consacrée à ceux qui ont deux ou trois années de plus qu'eux. Ainsi nos jeunes filles ne lisent pas vraiment Lolie, mais plutôt Girls, normalement destiné aux filles un peu plus âgées, et qui du coup parlent beaucoup plus de sexe. [...]

[...] La presse ado C'est dans les années 1997 et 1998 que les titres destinés aux préadolescentes apparaissent et se multiplient. Certains ne feront qu'un bref passage dans les rayons de bureaux de tabac, mais d'autres ont su trouver leur public. Aujourd'hui on compte une grosse dizaine de titres, uniquement des mensuels, parmi lesquels on trouve Jeune & Jolie ans, Miss Star Club, Muteen, Girls, Lolie, ou encore Fashion Girl. A côté de ces titres, on trouve également des magazines destinés au même public, mais traitant essentiellement de la vie de leurs idoles et donc plutôt considéré comme presse people. [...]

[...] Aux Etats-Unis par exemple, des les années 90, de nombreuses femmes inscrivent leur fille de 7 ou 8 ans dans des concours de miss dans lesquels elles côtoient un univers de compétition ou il faut être la plus belle et gagner a tout prix. Elles ressemblent à des poupées Barbie et empruntent des gestes et mots d'adultes. Au Japon, le phénomène a pris des proportions énormes : les dessins animés et les bandes dessinées y contribuent largement. L'image de la jeune lycéenne à peine pubère remporte un énorme succès. [...]

[...] En 1978 le Federal Trade Commission a tenté d'imposer une législation restrictive sur les publicités destinées aux enfants. Mais le Congrès imposa son veto. Par la suite, l'absence totale de réglementation a conduit inéluctablement au déferlement de jouets et de jeux à succès (Tortues Ninja par exemple). Les préadolescents et adolescents ont un pouvoir d'achat qui ne cesse d'augmenter. Selon l'enquête Consojunior par TNS Media Intelligence en mai 2004, les jeunes âgés de 8 à 18 ans ont reçu chaque année 1,5 milliards d'euros d'argent de poche. [...]

[...] La télévision Filles TV Devant l'émergence du phénomène lolita, une chaîne dédié spécialement aux filles a été créée. Lancée en France le 1er septembre 2004, Filles TV est une chaîne générationnelle de qualité ancrée dans leur réalité. Filles TV se dit être une chaîne multiple comme le sont les filles. Au programme : beaucoup de nouvelles séries aux titres emblématiques comme pyjama party des émissions sur la musique et des débats existentiels sur des sujets toujours fun et kif entre meufs Mais aussi des anciennes œuvres d'AB Productions, dont Hélène et les garçons et des téléfilms, des concerts, des interviews de stars Cette chaîne propose également une émission quotidienne, Kawaï ! [...]