Les tendanceurs

Résumé du document

Dans un univers où les changements s'effectuent de plus en plus vite, les acteurs économiques, sociaux et institutionnels ont besoin d'éclairer leur choix. L'analyse du comportement des modes de vie et des tendances de consommation tiendra, dans certains secteurs un rôle prédominant. Des cabinets spécialisés (Credoc, CCA), certaines agences de publicité et des "tendanceurs" indépendants constituent des sources d'information permettant de suivre – mieux encore, d'anticiper – les attentes des consommateurs.

Les entreprises leaders des industries des cosmétiques et des parfums, de la mode et des textiles, de l'ameublement, de l'hôtellerie et du tourisme, de l'automobile, de l'agro-alimentaire, des services bancaires et de l'électronique utilisent aujourd'hui les études de tendanceurs pour mieux anticiper l'évolution des attitudes de vie et stimuler les idées nouvelles pour leurs projets.

Extraits

[...] L'étude des tendances émergentes permet de proposer des innovations radicales. Les entreprises qui jouent un rôle dans la découverte et l'accompagnement de cette innovation culturelle en tirent une légitimité sociale qui renforce considérablement leur notoriété et leur position sur le marché. Renault, en proposant l'Espace, la Twingo, puis la Scénic, affirme sa position de constructeur européen de demain. Enfin, les tendances expriment des aspirations sociales qui ne pourraient pas être découvertes par des méthodes d'étude de marché parce qu'il s'agit de besoins latents inexprimables. [...]

[...] En un mot : ce sont les nouveaux prescripteurs de la mode de demain. Autant d'arguments non négligeables que les jeunes ont appris à monnayer. Les grosses sociétés de sportwear ont compris que les jeunes des cités pouvaient leur rapporter de l'argent. Du coup, elles doivent faire des appels du pied pour satisfaire une clientèle très frivole et volatile. Au final, ce sont eux qui dictent les règles du jeu conclu Hackim. Les conséquences du phénomène Pendant que les jeunes de banlieue kidnappaient le crocodile et avec lui les codes de la notabilité de province, les jeunes bourgeois en rupture avec le monde de leur parents engonçaient leur cuisses maigrelettes et légèrement duvetées dans de larges pantalons Fubu, originellement conçus par des blacks et pour des blacks. [...]

[...] Kookaï nous montre des jeunes filles ridiculisant les garçons, objets sexuels face à des femmes toutes- puissantes. Toutes ces évolutions impliquent des choix stratégiques de la part des entreprises qui peuvent impliquer des investissements lourds, en recherche, en développement de produits nouveaux ou en communication. Pour préparer ces choix, le suivi des tendances s'impose. Toutes les entreprises s'accordent à dire que leurs innovations doivent se situer dans la tendance Mais peu savent quelle est la démarche à suivre pour les repérer. [...]

[...] Les normes sociales ayant perdu de leur force, les jeunes vont chercher à exister en se différenciant de leurs aînés, en inventant leur propre style. Dès qu'il est diffusé, il perd sa capacité de moyen de différenciation, et une nouvelle mode est à inventer. La rue, lieu d'expression des tendances, devient ainsi un lieu d'innovation permanente. Aux Etats-Unis, des sociétés d'études se sont spécialisées dans le repérage des tendances de la rue. Par le mot rue nous entendons tout lieu d'expression, qu'il s'agisse effectivement des quartiers à forte population jeune ou des lieux de rassemblement des jeunes (bars, boîtes de nuit . [...]

[...] Pour valider les intuitions de leurs "tendanceurs", ils s'appuient, aujourd'hui, sur des études de marché qualitatives et quantitatives, des analyses sociologiques et psychologiques. Mais, il ne suffit pas d'analyser les changements, ils doivent aussi transformer ces idées en concepts exploitables par les entreprises. Tous ces signes avant-coureurs de tendances à venir sont ensuite consignés dans des "Cahiers de tendances". Edités chaque saison, ces classeurs thématiques définissent les grandes lignes des couleurs, des formes et des styles qui feront la mode dans deux ans. [...]