Entre technologie 3D et réalité augmentée - un nouveau tournant pour l’avenir du marketing ?

Résumé du document

La 3D, comme son nom l'indique, consiste à donner trois dimensions à un objet au niveau de sa longueur, de sa largeur et de son épaisseur afin de créer une impression de relief à une image en surface plane. Peu prisée à ses débuts, la 3D a connu un succès relatif qui pouvait s'expliquer par une maîtrise insuffisante de la 3D.

Par ailleurs, l'arrivée des DVD suivie du lancement des DVD Blu-Ray a séduit les consommateurs dont les besoins se focalisent désormais sur la qualité des images. Aujourd'hui, la 3D est un phénomène en plein essor qui intervient dans plusieurs secteurs de l'audiovisuel et tend à modifier les tendances de consommation vers de nouvelles exigences.

La 3D est souvent associée à la notion de réalité augmentée qui permet de superposer des informations graphiques, visuelles ou encore textuelles à des images vidéo. Cette technique commence à prendre forme au niveau de la communication et du marketing des entreprises, car elle permet de développer de nouveaux concepts auprès des consommateurs.

Le Marketing 3D permet également de mettre en place des actions de communication très efficaces en incitant le consommateur à s'engager pour vivre une expérience marquante. On trouve par exemple des affiches en 3D ou des applications avec de la Réalité augmentée qui rendent un service simple, mais participatif et/ou engageant. C'est en même temps très distrayant, on propose une forme d'Entertainment gratuitement pour capter avec force efficacité l'attention du public.

Extraits

[...] Conclusion L'arrivée de la 3D sur le marché devient une grande opportunité pour le marketing et la communication. Au regard des éléments que nous venons d'étudier, nous voyons que cette innovation technologique permet de lancer de nouvelles stratégies communicationnelles et commerciales. Relance des écrans plats maintenant disponibles en 3D, des jeux vidéo et de la téléphonie. Grâce au 3D, un nouveau mode de communication s'opère entre professionnel et consommateur. C'est un outil révolutionnaire qui créé une interactivité entre le produit et le consommateur notamment sur les sites de e-commerce. [...]

[...] Au fil des saisons et guidé par la signalétique, l'internaute rentre dans cet espace insolite tout en restant confortablement chez lui. Grâce au jardin Willemse en 3D l'internaute peut mieux se représenter et se rendre compte des proportions des plantes les unes par rapport aux autres. Il peut ainsi imaginer les agencements harmonieux entre les plantes dans son propre jardin. Ce qui n'est pas facile sur un site e-commerce classique. L'avantage de cette innovation, est qu'elle apporte une sensation de liberté comme on n'en a pas souvent en e-commerce. [...]

[...] De plus, d'autres événements sportifs, tel que Roland Garros vont être diffusé en3D. En effet, Orange qui, en temps que Diffuseur nouveaux médias et Diffuseur officiel mobile, occupe une place centrale dans la nouvelle manière de consommer le tennis. En accord avec France TV, Orange diffuse en HD le meilleur des matchs. Mais la principale innovation vient de la diffusion de près de 50 matchs en 3D via un canal dédié et un partenariat avec Panasonic (qui fournit à Orange les caméras permettant la réalisation de ces images). [...]

[...] Par ailleurs, Canal+ a annoncé le lancement d'une chaine 100% en 3D pour noël de cette année. Outre les programmes 3D diffusés, se sont les premiers DVD 3D qui vont être disponibles bientôt. Les premiers lecteurs DVD 3D sont quant à eux d'ores et déjà en vente pour environ 300 Parmi les programmes qui seront concernés par cette technologie, nous retrouverons naturellement des films, mais également des émissions sportives ou des divertissements pour les jeunes. Les émissions sportives sont en effet, un des premiers programmes à être diffusés en 3D, un timing parfait pour la sortie des premiers téléviseurs 3D de plusieurs marques. [...]

[...] Petit à petit les créateurs de jeux se tournent vers la 3D et la réalité augmentée. Ces deux concepts offrent une qualité d'image, une profondeur de jeu incroyable et des fonctionnalités supplémentaires, pour les jeux de courses notamment. PS3 A ce jour, seule la Playstation 3 est capable de délivrer des images 3D pour des jeux 3D grâce à une simple mise à jour. De plus, la pS3 pourra prochainement lire les disques Blu-ray 3D sans coût supplémentaire pour le consommateur. [...]