L'enfant et la publicité

Résumé du document

La publicité se définit par une stratégie d'incitation à la consommation ayant pour cible un public particulier. Elle a pour but d'attirer l'attention d'un consommateur sur le produit ou la marque qui est vendu, puis de le familiariser en passant par la mise en scène du produit dans la vie de tous les jours par exemple. La publicité veut que le consommateur produise un acte d'achat sur le produit. Nonobstant, la publicité n'a pas qu'un but unique après avoir jouer la carte de l'attraction, elle se veut l'instigatrice d'un besoin. Il y a derrière la publicité une volonté de convaincre que le consommateur qui n'a pas ce produit devrait l'acheter car c'est une nécessité. Plusieurs moyens sont utilisés, tels que la comparaison publicitaire implicite voire explicite avec un produit d'une autre marque pour se démarquer.

Extraits

[...] Ce n'est seulement qu'à la moitié du spot publicitaire que le produit promu apparaît. Il s'agit de différents produits vendus par la marque blédina notamment, de la poudre de lait, une bouteille de lait et un biberon prêt. On ne voit que brièvement la mère portant l'enfant, mais son visage lui est toujours caché pour se concentrer sur l'enfant dans les bras de sa mère. Après cet instant d'affection entre l'enfant et le parent, le produit et sa composition sont énoncés : vitamine C et fer. [...]

[...] Mais comment distingue-t-on l'enfant de l'adolescent ? La frontière entre les deux âges est relative, en effet, il faut à la fois aborder le plan psychologique et le plan physique. Par conséquent n'est plus un enfant, celui ou celle qui est entré dans la période de la vie humaine caractérisée par l'évolution individuelle de la personnalité infantile vers la personnalité adulte. Elle débute avec la maturité corporelle et prend fin avec la maturité sociale. On peut déterminer qu'entre 11 et 14 ans l'enfant est dans le stade de la préadolescence et de l'adolescence. [...]

[...] De plus, il ne s'agit pas dans ce genre de publicité d'aborder l'enfant en lui-même du fait qu'il ne peut pas réclamer après avoir vu ce spot publicitaire le produit mis en vente, c'est donc les parents qu'il faut cibler au maximum. Cette fois-ci, la question posée par l'enfant est identiquement formulée sauf que l'apport diffère, ici l'interrogation porte sur le fer. Durant cette publicité, quatre enfants se succèdent. Le troisième enfant aborde un autre sujet important pour les parents, le bien être de l'enfant. [...]

[...] L'enfant, bouche bée, se calme et suit sa mère. Les moyens d'attraction sur l'enfant Il y a des différences de communication selon l'âge des enfants. Ainsi nous verrons pourquoi la télévision est un objet de communication pour les plus jeunes enfants et quelles sont les innovations publicitaires qui existent La télévision La télévision est un média qui existe déjà depuis un certain nombre d'années et presque tous les enfants y ont accès. Et même avec l'arrivée d'Internet, la télévision reste le média préféré des enfants de 5 à 13 ans. [...]

[...] Tout au long de cette publicité, nous suivons les enfants et l'éléphant, assis à l'arrière du véhicule et qui semble s'amuser beaucoup. En effet tout le long du trajet, ils chahutent : Ils font une bataille d'eau, écoutent de la musique, jouent aux cartes, ils dorment même ensemble, l'éléphant fait parti intégrante de la famille, son comportement est identique à celui des enfants, et pour appuyer cette idée, toute la scène est accompagnée d'une musique aux paroles significatives : just like a child juste comme un enfant donc. [...]