Le nouveau marché des produits cosmétiques masculins

Résumé du document

De nos jours, les hommes prennent conscience de leur capital esthétique. C'est pourquoi ils se soucient de plus en plus de prendre soin de leur corps et de l'image qu'ils projettent. Les plus concernés par le mouvement sont les 18-34 ans et les plus de 50 ans. Mais les jeunes constituent la cible la plus intéressante car ils sont les plus nombreux à essayer les nouveautés. Les hommes s'intéressent aux produits d'hygiène et de beauté mais beaucoup d'entre eux prennent les produits de leur femme (shampooing, crème hydratante…). La priorité est donnée aux formules actives alliant soins, efficacités et respect de la peau.

Les investissements publicitaires pour l'hygiène et la beauté masculine ont augmenté de 63% depuis 1999. On ajoute que la télévision reste le moyen de publicité le plus utilisé. On ajoute que depuis les années 90, les dépenses masculines en grande surface ont augmenté de moitié.

Extraits

[...] Suite à cette prise de conscience, l'homme se lance dans une recherche d'informations afin de concrétiser son besoin. Ainsi, l'homme se renseigne auprès des femmes (leur compagne), de la publicité. De plus, dans les grandes surfaces leur curiosité les attire par ces nouveaux rayons pour hommes. Puis, l'homme procède au repère des données. C'est-à-dire qu'il regroupe les informations suivantes : produits simples, souvent de luxe (faible part de marché pour les discounters). S'en suivent, les comparaisons et l'élimination des insuffisants. Les hommes préconisent pour les cosmétiques des explications simples. [...]

[...] De plus, il exprime aussi sa personnalité au travers des produits qu'il consomme. Quels enseignements doivent en tirer des professionnels Les professionnels doivent jouer sur leurs icônes, par exemple NIVEA FOR MEN utilise pour chaque type d'homme une icône (exemple : trouver son équilibre avec Yannick Noah et son goût du naturel). Certains produits ne sont pas encore acceptés et régulièrement utilisés (masques, soins de massage il ne reste qu'aux professionnels de convaincre les hommes d'y adhérer en utilisant des moyens marketings satisfaisant leurs critères mais sans pour autant heurter leur virilité. [...]

[...] Les hommes s'intéressent aux produits d'hygiène et de beauté mais beaucoup d'entre eux prennent les produits de leur femme (shampoing, crème hydratante La priorité est donnée aux formules actives alliant soins, efficacités et respect de la peau. Les investissements publicitaires pour l'hygiène et la beauté masculine ont augmenté de 63% depuis 1999. On ajoute que la télévision reste le moyen de publicité le plus utilisé. ON ajoute que depuis les années 90, les dépenses masculines en grande surface ont augmenté de moitié. Comportement et processus d'achat des hommes Le processus d'achat de l'homme passe dans un premier temps par la prise de conscience d'un besoin. [...]

[...] En conséquence au processus : l'achat des produits acceptables. Nous pouvons en conclure que le processus d'achat de l'homme est plutôt un cycle long c'est donc un achat réfléchi. On ajoute qu'aujourd'hui, certains des cosmétiques pour hommes sont entrés dans les mœurs (les hommes ne considèrent plus le déodorant, l'avant et après-rasage et le parfum comme des cosmétiques). On peut alors parler d'achat routinier de par l'habitude prise. Explications des évolutions du comportement et des motivations des hommes Plus qu'une évolution de l'homme, on observe avant tout une évolution de la société où hommes et femmes deviennent égaux, où l'hygiène prend une place plus importante qu'avant. [...]

[...] De plus, les professionnels pourraient investir davantage dans la recherche et développement ce qui élargirait la gamme de cosmétiques masculins. Ils pourraient également mettre en place des offres spécifiques adaptées au besoin des hommes (offres promotionnelles telles que des produits qu'ils n'auraient pas l'habitude d'acheter Principales entreprises concernées par ce marché en croissance Suite au développement du marché des cosmétiques masculins, des marques s'emparent des ventes. En effet, on en dénombre déjà une dizaine. BIOTHERM appartenant à L'OREAL est numéro un, quant à l'institut NICKEL, il a vu ses ventes bondir de 60% en 2003. [...]