Marketing Opérationnel : analyse de la consommation suite à la hausse du prix du tabac

Résumé du document

Un fumeur peut désigner une personne ou un objet émettant de la fumée. Une personne peut consommer du tabac sous la forme de cigarette, de cigare ou de pipe. Depuis quelques années le prix du tabac ne cesse d'augmenter tandis que le nombre de fumeurs ne diminue pas. En effet, le prix du tabac a augmenté de 6% en août 2007. Le nombre de fumeurs annuels est estimé à 14.9 millions en France.
Ce nombre est en constante augmentation malgré la hausse du prix des paquets de cigarettes. En effet, il y avait fin 2006, chez les 15-75 ans, 31,8% de fumeurs, contre 31,2% en 2004, 30,4% en 2003 (pleine période de hausse des prix du tabac), selon l'étude réalisée pour l'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (INPES).
Notre étude nous permettra de confirmer ou réfuter cette hypothèse.
Afin de mener à bien celle-ci, nous avons réalisé un questionnaire, dans le but de voir l'impact réel de l'augmentation du prix du tabac sur le comportement d'achat des consommateurs, que nous avons administré à la sortie des bureaux de tabac et principalement au sein de l'IUT.
Pour cela, nous avons émis cinq hypothèses relatives à notre problématique qui est : « La hausse du prix du tabac a-t-elle modifié la consommation ? »

Extraits

[...] Les étudiants fumeurs sont disponibles (inter-cours) faciles à joindre (dans la classe, amis) et à convaincre de participer minutes d'attention maximum). La méthode selon le jugement a été utilisée, dans la mesure où l'IUT permettrait d'atteindre les objectifs de la recherche. Détermination de la taille de l'échantillon Comme préconisée, la taille de l'échantillon devait se situer entre 80 et 100 répondants. Nous avons collecté en tout 77 réponses. Cependant, le nombre de questionnaires est légèrement supérieur, car certains ayant répondu correspondent à une catégorie et non à l'autre (18-25 ans, mais pas forcément étudiants). [...]

[...] Celles-ci ont permis la rédaction des questions. La consommation ( Rechercher la consommation moyenne, nombre de fumeurs, nombre de nouveaux fumeurs, nombre de morts du tabac Le prix du tabac ( Prix moyen d'un paquet de cigarettes Lieu d'achat des cigarettes ( Contrebande, Achat à l'étranger La rédaction : Lors de la rédaction du questionnaire, nous avons été très vigilants quant aux mots choisis, à savoir s'ils étaient adaptés au public ciblé. Par la suite, les questions (au nombre de 31) ont été ordonnées par thèmes : Les habitudes de consommation La hausse du prix du tabac Les conséquences de la hausse du prix du tabac Votre identité Test du questionnaire : Nous avons effectué le test du questionnaire auprès d'un échantillon de 10 fumeurs de la classe, qui ont permis de déceler des anomalies, telles que la répétition de certaines questions, ou l'inutilité de certaines questions. [...]

[...] Marketing Opérationnel : analyse de la consommation suite a la hausse du prix du tabac Sommaire OBJECTIFS DE L'ETUDE a. Difficultés rencontrées b. Plan de travail II- METHODOLOGIE DE RECHERCHE a. Choix et justification des méthodes de recherches b. L'échantillonnage c. Le questionnaire d. Administration des questionnaires III- ANALYSE DES DONNEES a. Présentation et explication des résultats b. Recommandation Introduction Un fumeur peut désigner une personne ou un objet émettant de la fumée. [...]

[...] des consommateurs interrogés souhaitent arrêter de fumer suite à la hausse du prix. Ils font plus attention à leur porte-monnaie qu'à leur santé De ce fait, on peut supposer que l'argent leur paraît plus important que faire attention à leur santé. Le constat est aggravant, les personnes se souciant moinsde leur santé que de leur argent. Sur le graphique, on constate que le prix du tabac a évolué, alors que le pouvoir d'achat est en baisse. On peut en déduire que le tabac est devenu un produit de luxe, un signe ostentatoire de richesse réservé aux plus aisés. [...]

[...] Premiers concernés : les jeunes adultes. Les gros fumeurs sont aussi plus nombreux Ce phénomène s'est accompagné d'achats supplémentaires par rapport à 2002 dans les pays frontaliers, qui correspondraient à environ des achats de tabac en France en 2004. En 2005, le prix et le volume des achats de tabac se sont stabilisés. Nous pouvons observer que depuis quelques mois de nombreux sites Internet tels que http://www.discount-cigarettes.co.za/ ; http://www.smokin4free.com/ ou http://www.1001cigarettes.com/ propose d'envoyer aux fumeurs des cigarettes au prix défiant toute concurrence. [...]